孙杨“领奖服”风波背后 体育品牌争夺战再起
2018-08-24 13:16:57作者:李媛 来源:中国经营网 评论:

本报记者 李媛 北京报道

快被人遗忘的亚运会,再次受到关注是因为孙杨的领奖服事件。

雅加达亚运会上,孙杨的领奖服事件成为亚运会上最大的热点,且仍在持续发酵中。安踏、361度、孙杨、中国亚运体育代表团都被卷入其中。涉事的两大品牌安踏、361度也及时抓住这一热点,增加了品牌的话题性。其中,看似“无辜”的安踏借助这个事件大大提升了品牌的关注度,也进一步把中国军团领奖装备赞助商这一身份再次强化认知,而361度的埋伏营销也达到了目的,免费获得了更多曝光度。

契约在哪儿?

随着姚明、李娜这两位中国体育领军人物的相继退役,孙杨成为了中国体育界无可争议的“一哥”。雅加达亚运会上最大的看点依然是孙杨参加的系列比赛,但其比赛成绩已无法引起足够的关注。

8月19日,雅加达亚运会游泳比赛首日,孙杨在200米自由泳决赛中获得冠军。在领奖台上,孙杨并没有身穿中国代表团官方赞助商安踏提供的领奖服,而是穿了其个人代言的品牌361度的运动服,站在他身旁获得季军的队友,穿着的则是安踏的领奖服。同为中国运动员,却没有穿统一的服装领奖,令外界一片哗然。

一波未平一波又起。8月20日,孙杨在男子800米自由泳决赛中再次夺金,登上领奖台的孙杨这次虽然换上了安踏的领奖服,但却巧妙地用披在身上的国旗挡住了领奖服的品牌Logo,全程都没有亮出安踏的Logo,而胸前的安踏Logo则用五星红旗的贴纸粘住。

在8月21日结束的男子400米自由泳决赛中,孙杨再次获得冠军。就当大家都在猜测孙杨将会穿什么品牌服装领奖时,孙杨终于穿上了安踏的领奖服,虽然没有身披国旗刻意挡住安踏的Logo,但用亚运会吉祥物挡住了位于右胸位置的安踏Logo。

孙杨的做法激怒了安踏,作为官方合作伙伴的安踏在颁奖的最重要时刻,却被孙杨刻意地遮挡了自己的Logo。为此,安踏第一时间对外发布了声明:作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴,安踏为中国运动员打造了领奖服,代表中国体育的精神风貌,代表中国运动员的风范。按契约要求和国家代表队统一形象的要求,运动员在登上领奖台时必须统一着装官方领奖服。

安踏方面认为,一件领奖服,不只是运动员成绩卓越的象征,更是一个国家的声誉、形象和公信力的代表。同一国家的运动员身着不同的领奖服登台,在世界体育赛事上史无前例,对于中国的国家形象和规则的尊重有重大影响。

然而,孙杨本人对于“穿衣门”的回应却极其平静:“这种事情对我来说,已经见怪不怪了,小事情,真的,不会影响我。”而事件的另外两个主角——亚运会中国代表团和国家体育总局却始终没有表态,也没有发声,似乎在默许体坛一哥的特权。

值得注意的是,大家在评论中都提到“契约精神”。但是,谁也没有见到真正的“契约”。“说实话,合同中的条款我也没有看见。”安踏方面在回复《中国经营报》记者采访时称。

“安踏和361度是两个不同的赞助商,一个是游泳队的,一个是国家队的,在赞助流程里,应该有关于赞助管理的问题,因为两者有商业利益在其中。签约时,体育管理机构应该出面来解决这个问题,必须考虑到之间的商业利益冲突问题。”在中国传媒大学新闻传播学院教授、传媒专家黄升民看来,这不是个人问题,是机构之间流程出了问题。“这种情况下双方完全有可能产生冲突,赞助商和经纪人出现这种事情在国际上又不是头一次,相关机构应该有冲突解决机制。”

商业利益之争

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