加多宝总裁被解职 业绩不佳或是主因
2018-03-22 09:10:55 来源:中国经营网 评论:

本报记者 李向磊 蒋政 北京报道

加多宝集团再遭人事动荡。3月21日,《中国经营报》记者从加多宝集团官网获悉,加多宝集团在3月19日宣布解除总裁王强及集团副总经理徐建新的所有职务,委任李春林为集团总裁。记者联系到的加多宝内部人士证实了这一消息。同时,加多宝集团官网在3月21日发布的消息称,任命李春林为总裁是为了实现跨越式发展,“三年内实现公司成功上市”。

近年来,随着加多宝和王老吉的包装之争告一段落,凉茶市场逐步停止了高速增长。而加多宝作为凉茶市场龙头企业之一,不断传出企业内斗、裁员和销售下滑的消息。虽然加多宝方面并未公开承认这些问题的存在,但在业内人士看来,当前加多宝经营每况愈下,其产品结构以及消费者认知方面存在着问题,之前占有优势的销售渠道方面,王老吉也追赶了上来。

总裁、副总经理被双双解职

加多宝集团官网发布落款时间为3月19日的通告显示,即日起,集团董事局解除总裁王强及副总经理徐建新所有职务,并指示集团人力资源部依法处理解雇的一切事宜。

记者通过梳理公开报道发现,王强和徐建新皆为加多宝集团资深员工,在2012年,王强职务为加多宝集团事业部总经理,徐建新为营销支持管理部副总经理。2015年底,加多宝原执行总裁阳爱星辞去职务,随后王强升任集团副总裁,主要负责加多宝在大陆地区的管理运营,并于去年8月成为加多宝总裁。

另外,接任王强出任总裁的李春林也在加多宝任职多年,曾担任加多宝深圳大区经理、集团事业部副总经理的职务,在此任命前,李春林的职位为加多宝副总经理,主要负责集团旗下昆仑山品牌相关业务。

对于公司高管为何突然被解职等问题,记者联系加多宝公关及上述内部人士,对方均表示不清楚。而在加多宝官网同日发布的《加多宝集团2018~2020年中期发展规划》中显示,人事变动是为了公司的跨越式发展,实现三年内上市的战略目标。

在中国食品产业评论员朱丹蓬看来,加多宝凉茶业务业绩不佳是导致人事变动的主要原因,而要实现三年内上市,其必须重新梳理公司组织架构,其次是重新梳理和完善产品结构,还要在执行层面夯实市场基础,做好终端市场维护。

“加多宝近年来经营每况愈下,产品结构以及消费者认知等方面都存在问题,人事变动在所难免。”朱丹蓬说,“从产品方面来看,其老对手王老吉推出了无糖、低糖等众多产品品类;从包装方面看,加多宝依旧以罐装和瓶装为主。另外,加多宝在终端维护方面做得不到位,比如在餐饮方面让竞争对手抢占了许多。”

除此之外,记者还注意到,通告落款为加多宝董事长陈鸿道。陈鸿道仍是加多宝的实际控制人和决策者,但其因涉嫌向广药集团原总经理李益民行贿,目前仍处于被中国警方追捕阶段。

渠道建设待加强

不仅人事上出现变动,加多宝还面临着行业增速下滑以及销售渠道建设方面的挑战。根据中国食品工业协会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示,2016年中国凉茶行业市场销售收入增幅仅为4.2%,告别两位数增长,作为行业龙头企业之一的加多宝也难以脱身。

公开数据显示,2012年加多宝年销售额已经突破200亿元,而2013年公司品管部总经理庞振国接受媒体记者采访时表示,当年加多宝销售额在2012年的基础上增长了20~30%,接近260亿元。不过,根据2015年的数据显示,加多宝销售额在250亿元左右。

北京一家大型商超负责人此前接受《中国经营报》记者采访时表示,加多宝以往的市场活动、推广和促销都非常积极,但现在对终端的投入下降超50%,对品牌维护的投入也少很多,“销量也出现了明显的下滑”。

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