国内彩电市场提前入冬 第三季度零售同比降12.9%
2017-11-19 11:31:16 来源:中国经营网 评论:

集邦咨询光电研究中心(WitsView)数据显示,2017年夏普第二季度全球出货量与第一季度相比呈现倍数成长,排名从第九位升至第四位,上半年整体出货达380万台,年增长70%。

而根据最新数据,索尼在2017年财年第二季度,实现销售收入2.06万亿日元,同比增长22.12%;实现盈利1308.52亿日元,同比增长2602.44%。其中,索尼电视凭借高端产品快速抢占全球正在开启的新一轮消费高端化、品牌化市场。今年二季度,索尼电视全球销量达到320万台,同比净增长10万台。

日前,记者来到位于上海市田林路上的苏宁易购门店,据销售人员介绍,目前尽管日本品牌只有夏普和索尼在售,但销量在40%左右,而国产品牌虽然多,销量总和也只占60%。

“在彩电整体低迷的情况下,仍有品牌能脱颖而出。夏普主要依赖中国市场整体的策略调整,本土化的品牌宣传、深入的渠道整合以及高性价比的产品多方面实现高增长;索尼聚焦高端市场,拉动整体品牌增长,特别是OLED产品发布之后,对整体的品牌形象以及销量都有较大的提升。”奥维云网黑电事业部研究副总监揭美娟向记者表示,在逆境时,企业需要充分发挥自身的优势,围绕一个发力点来获得机会。

在刘步尘看来,夏普今年以来采取了一系列低价销售的策略,以亲民的价格带动消费者购买,扩大了市场占有率。而在实施低价策略的过程中,夏普电视的质量并没有降下来,因此在彩电行业整体萎靡的情况下,夏普的销售规模实现了逆市上扬。

市场倒逼企业打“高端牌”

虽然中国彩电业今年在规模上表现不尽如人意,但在大屏化、高端化方面表现可圈可点,业内人士认为,随着消费的升级,未来高端化或将成为行业拐点来临的机会。

中怡康数据表明,55英寸和65英寸彩电分别以3.67%和2.80%的增长成为年度增幅最快的尺寸,行业也因此在下半年迎来W型的翘尾迹象。

奥维云网线下监测数据显示,2017年上半年,彩电产品线下均价上升达15.3%,价格的增长导致线下市场彩电销量同比下降19.5%。但是和整体趋势不同的是,线下市场万元以上高端彩电的销量却逆势增长,较去年同比增长2.1%。占据线下万元市场近六成份额的65英寸产品,均价较去年增长3.4%,而销量却依然增长了10.4%。

不难看出,在目前的形势下,彩电业唯有瞄准大屏,向高端市场发力才能应对大环境的挑战。记者在走访过程中也发现,目前在家电卖场中,4K电视已是标配,亮点主要集中在曲面屏和OLED电视上。

揭美娟表示:“随着消费升级,整个消费电子领域都会面临产品高端化的趋势,大屏化之外,彩电的高端化将围绕显示技术、工业设计、智能应用三个方向,新产品的快速迭代,也会有利于刺激市场需求释放。”

夏普公关经理杨琳向记者透露,目前夏普在售的主要是40英寸以上的电视,且所有尺寸的产品都增加了销售量,未来公司将继续开发广泛的新产品。同时,从10月份起,夏普开始在全球销售8K电视,积极投入采用尖端技术的产品。

飞利浦电视产品管理部总监池智广表示,未来飞利浦电视将在加强智能化方面持续发力,以语音识别为主。“比如我一回到家,说看《琅琊榜》就可以唤醒飞利浦,开始看电视。”

展望第四季度,多位业内人士在接受记者采访时均持乐观态度。揭美娟指出,进入第四季度以来,彩电企业的盈利压力、成本压力等都逐渐得到缓解,又面临“双十二”、元旦等促销旺季,预计2017年第四季度市场规模的将有望实现回升。

中国电子商会副秘书长陆刃波也表示,下半年面板价格终于开始松动,使彩电厂商的成本压力得以缓解。对于彩电企业来说,“双十一”等节点是一个很好的促销时机,有机会让彩电企业弥补上半年未达成的出货目标。

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