互联网影业分出赛道 腾讯影业的野心与耐心
2017-09-19 16:47:42 来源:中国经营网 评论:

本报记者 李立

曝光43个影视项目秀肌肉,腾讯影业刚刚以很拼的心态庆祝了两周年生日。

大张旗鼓试水影视业之后,互联网公司开始纷纷修正影视战略,比如阿里影业选择转向,做影视基础设施公司。但是腾讯影业选择“留下来”,“腾讯影业的定位不是一家传统影视公司,而是基于泛娱乐的文化生态,专注打造开放内容平台。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武对《中国经营报》记者表示。

这里面释放了两个关键信号:腾讯影业会在做内容的基础上继续深耕,将与腾讯逐渐成型的泛娱乐战略深度挂钩。腾讯集团首席运营官、腾讯影业董事长任宇昕一语道破了其中玄机,“腾讯影业正在开发的影视作品里,有超过60%改编于文学和动漫IP”,“不过这仅仅是共生关系的开始”。

作为影视行业的新人,腾讯影业的策略显然是一方面植入泛娱乐基因,另一方面开放资源和对外拥抱。相比都在竭力扩张影视业务的阿里巴巴、亚马逊等互联网公司,腾讯影业的优势在于丰富的上游内容资源与无孔不入的社交基因。

超长片单秀肌肉

“作品说话”,是影视行业几乎最为通用的金科玉律。互联网公司进入这个行业说再多也跳不过这个门槛,腾讯影业似乎也想明白了这个道理。

从今年曝光的超长片单来看,过生日更像一个未来成长计划的曝光。43个影视项目一口气曝光让业界也觉得惊讶。除了《兔斯基》《古董局中》《藏地密码》《网球王子》等大IP曝光,13个电影项目之外,更多的项目则涉及电视剧、电影和综艺。

《中国经营报》记者对这份超长片单进行梳理后发现,腾讯影业的生长脉络亦清晰可见。

电影板块集中发力,多元化、国际化倾向明显。曝光的影片除《兔斯基》《我叫白小飞》《拓星者》《雪孩子》《藏地密码》之外,《全职高手》动画电影也将亮相。和陆川合作的 《两万里计划》也在积极酝酿中,作为腾讯影业打造的首部泛娱乐电影,陆川曾经透露可能同时推动游戏、动漫、文学的综合开发。《两万里计划》的打磨毫无疑问会成为腾讯影业的样本工程。值得注意的是曝光片单中相当一批都是大IP,《藏地密码》(电视剧)、《古董局中局》《网球王子》《涩女郎》《中国式关系2》《心理大师》《天下无诈》等都在其中。

其次是内部合作,激活泛娱乐产业链的倾向十分明显。腾讯影业和腾讯泛娱乐业务板块中的阅文集团、腾讯动漫都产生了交叉合作。作为国内最大的IP内容输出源头,阅文集团和腾讯影业将共同对《庆余年》《全职高手》《黄金瞳》《美食供应商》等13个人气IP进行批量影视化改编。对外的战略合作也在扩容,据记者初步统计,与新丽传媒、工夫影业、海纳影业等的合作项目也有十余个之多。

分出赛道

互联网公司切入影视行业的姿势尽管不同,但主要目的不外乎两点,影视娱乐市场毫无疑问是未来极具潜力的消费市场,另一方面互联网公司都想将自身的基础业务与这个市场产生关联,寻找新的盈利点。

经过试水和疯狂生长之后,切入影业市场的互联网公司都在摸索适合自己的道路,相应地也在分出赛道。

2017年上海电影节期间,阿里文化娱乐集团董事长兼CEO、阿里影业董事局主席兼CEO俞永福明确表示,“今后不会与上游的内容方竞争。”当然这并不意味着就放弃内容,俞永福的策略很清晰,内容会继续做,少而精,不扩量。阿里影业的方向是在科技与数字平台两方面做影视基础设施公司。

不得不提的还有在影视业务已经颇有斩获的亚马逊,亚马逊平台上的数据可能成为其发展自制剧的基础。贝佐斯的思路显然是打造原创头部作品,扩大亚马逊影业在全球层面的影响力,以此扩大亚马逊视频的覆盖率,增加Amazon Prime的订阅用户。日前贝佐斯更是放狠话:“给我做一部《权力的游戏》出来”。言下之意非常明确,内容打造仍将是重点,并且以头部作品带动全球化市场拓展。

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