产品宣传屡违法引关注 广药白云山称已封停违规广告
2017-04-10 12:24:29 来源:中国经营网 评论:

特约撰稿 高瑜静 本报记者 张家振 北京报道

广州白云山医药集团股份有限公司(以下简称“广药白云山”,600332.SH)旗下多家子公司产品屡陷广告违法被曝光后,引发各方关注。

4月7日,广药白云山公告称,公司核实相关情况后,已采取措施封停了涉嫌违规的广告宣传,并配合相关政府部门的核查工作。广药白云山还表示,“公司及下属企业将采取措施加强对产品广告行为的管理,以避免出现类似情况。”

此前,《中国经营报》记者在采访中了解到,广州白云山陈李济药厂有限公司(以下简称“陈李济药厂”)因“舒筋健腰丸”广告宣传篡改了食品药品监督管理部门批准的内容,因广告违法两度被列入“黑榜”。山东省食药监局1月23日发布的2017年第1期“违法药品医疗器械保健食品广告公告”显示,“舒筋健腰丸”广告宣传存在“利用患者名义和形象为产品功效作证明,严重欺骗和误导消费者”问题。无独有偶,2016年11月时,陈李济药厂的“舒筋健腰丸”广告被山东食药监局公告为“违法情节严重、违法广告频次较高”。

对此,广药白云山经核查后说明,“舒筋健腰丸”广告信息是山东电视台综艺频道制作的一个由该产品冠名的综艺节目宣传片花,片花内容为山东电视台综艺频道自行制作的,且综艺频道认为发布的信息并非商业广告。

此外,广药白云山称,陈李济药厂已明确要求山东电视台综艺频道向相关部门对此作出解释并妥善处理、消除影响。山东电视台综艺频道已向山东省食品药品监督管理局及所属辖区工商行政管理局做出解释,并按要求提交了相关的证明材料。

实际上,陈李济药厂“舒筋健腰丸”可谓是广药白云山的明星产品。据广药白云山年报数据,2016年“舒筋健腰丸”销售2567万瓶,销量同比增长81.25%,营收同比增长更达到91.75%。

不过,广药白云山方坦言,“所涉及的产品相关的收入及利润占比较低,预计对本公司经营业绩不构成重大影响”

值得注意的是,广药白云山对旗下子公司涉嫌广告违规情况并不全然知情。

2017年2月23日,山东菏泽市食药监局通报了2017年1月药品、医疗器械、保健食品违法广告监测情况,发现1例广告违法,“白云山丹参茶”因“通用广告表示功效的断言不清,且广告中未标示生产企业和批准文号等信息”。

广药白云山在澄清公告中表示,“涉事违规广告的发布是广州白云山潘高寿药业股份有限公司(“潘高寿药业”)下游分销商违反与潘高寿药业签订的协议而擅自做出的违规广告行为”。

此外,对于安徽省食药监局在2016年12月披露的广州白云山和记黄埔中药有限公司(以下简称“白云山和黄”)的药品板蓝根颗粒广告存在着“利用国家机关、专业机构及其工作人员名义和形象为产品功效作证明”等问题。白云山方表示,“白云山和黄公司已在安徽省食品药品监督管理局网站上查询到相关公告,目前尚未收到进一步的处理意见”。

第三方医药服务体系麦斯康莱创始人史立臣此前在接受记者采访时也表示,尽管目前有多项整治医疗广告违法的政策出台,但一般药企并不了解药品广告宣传是否违法。国家在广告违法惩处力度还不够,药企涉嫌广告违法后当即撤掉就可以,并不会有更严厉的惩处措施。

广药白云山在公告中表示,为进一步加强属下企业广告宣传的管理,公司将要求属下企业进一步加强对自身及经销商、代理商的广告行为的管理,规范和约束产品广告行为。同时,要求属下企业相关人员加强学习药品广告法、规范化的意识,提高守法意识,严格执行有关规定,确保产品宣传是合法合规。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。