天猫双11赛程过半 交易额直逼千亿
2016-11-11 16:12:17作者:李立,高素英 来源:中国经营网 评论:

  本报记者 李立 高素英 深圳报道

  剁手党背后是冷冰冰的数据,却更能反映双十一的狂热。

  截止11月11日下午15:05分,天猫双十一狂欢节赛程过半。据《中国经营报》记者在双十一现场实时监测,天猫双十一适时交易额已达905.6亿,直逼千亿,超过去年912亿的总成交额已成定局。

  11月11日零点,2016年天猫双11正式启动。零点交易后开始后52秒,全球成交额突破10亿,去年达到这一交易量时用时72秒;6分58秒,成交额超过100亿,比去年12分28秒相比,用时几乎快了一倍;值得特别注意的是,在此期间,无线端的成交占比一度保持在88%左右;

  在此之前,作为狂欢节的开场秀,有猫晚之称的上海家化2016年天猫双11狂欢夜以四小时倒计时,试图点燃全球的购物热情。

  不过今年阿里巴巴的意思是没有那么看重GMV (总销售额),跨界全球融合,落地新零售或许才是阿里巴巴最想展示的部分。喧嚣的猫晚背后,阿里巴巴在释放两个强烈信号:猫晚可能成为中国版的超级碗,正在打造一个强IP,未来的猫晚还可能全面商业化,自身盈利赚钱;另外一面,既然猫晚是阿里巴巴综合软实力的全面展现,如果消费者想象不来未来新零售长什么样——天猫希望通过四小时猫晚直播告诉你。

  去年双十一“买全球”的主题今年进一步升级为从“买全球到卖全球”。为了体现全球化的概念,猫晚也进一步全球化。

  第二季“猫晚”特别请到了被称为 “超级碗之王”的金牌节目制作人大卫·希尔做总导演,参与猫晚的嘉宾也是国际阵容,篮球奇才科比·布莱恩特、国际人气乐队One Republic、林志玲、李玟、李宇春、邓紫棋、美少年组合TFboys、软妹子团队SNH48等等都出现在双11“狂欢者联盟”。

  阿里巴巴首席市场官董本洪接受采访表示,“去年的天猫双11狂欢夜,是我们尝试互联网和文化娱乐融合的一个起点,而在今年的猫晚中,可以看到互联网的思维、模式已经充分渗透到了文娱内容制作的生态链上游,依靠互联网的加速度与爆发力,天猫双11狂欢夜正在成长为一个国际级的平台型的IP。”

  对于阿里巴巴来说,猫晚更像是一场品牌形象和软实力的集中展现,逐渐成形的文娱板块将猫晚作为首秀舞台。可以预见的是,阿里整个生态圈将通过互联网+娱乐更生动地推向前台。

  不过在马云看来,今年的双11,实际上就是未来新零售时代的技术准备和大考。拆解直播四小时的猫晚,就能看到未来新零售大概长啥样:双线融合下,黑科技加持阿里巴巴可能彻底改变未来人们的购物方式。

  虚拟现实(VR)购物也被引入天猫,阿里在猫晚当晚展示了Buy+购物体验,消费者只要把智能机置于头戴设备上就可以浏览商品,还可以使用虚拟模式“看到”服装和配饰在T型台上的样子;

  在此之前,双11的开场秀天猫双11全球潮流盛典上,括Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、Samsonite等50个全球顶级品牌在现场首发新品,8小时时尚大秀通过天猫app不间断直播,剁手党们拿着手机足不出户就能前排看秀,实现了“即秀即买”。双十一之前,通过AR技术实现的“寻找欢乐猫”,落地杭州城西银泰城、北京西单大悦城、深圳海岸城购物中心、南京苏宁新街口店等地展开,场面火爆。有消息称,阿里开发的《口袋妖怪GO》风格的增强现实(AR)游戏,能够把在线流量转化为实体店中的客流量。

  不过这一切对于阿里巴巴今年的双十一才刚刚开始,超级猫晚落幕,双十一大幕正式拉开。之前已有外媒预测称,今年的双11销售额有望同比增长40%,达到200亿美元。更为重要的是,从VR、AR购物到娱乐、个性化体验,双十一有可能改变人们的购物方式。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。