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聚美陈欧败光百亿身家背后带来啥启示?
2017-09-04 11:15:30 来源:平说财经

启示二:不转型是等死,转型未必能活更好

鉴于化妆品电商市场竞争激烈,空间被严重挤压,陈欧想出了转型的应对之策。去年,陈欧宣布切入领域,推出“REEMAKES睿质”空气净化器,但官网上的销量却极为惨淡。2016年1月,陈欧宣布进军影视文化业,计划打造“中国影响力最大的颜值经济公司”。然而,“开山之作”电视剧《温暖的弦》,最新消息是尚未正式开拍,还在选角阶段,离开发行和盈利阶段还距离甚远。

除了投资空气净化器和拍电视剧外,2017年5月,陈欧又盯上了“共享经济”,3亿元投资共享充电宝街电科技。到了8月底,聚美优品又宣布已经完成了对深圳街电科技的收购,其全资子公司River International Holding将持有街电科技的股份。但王思聪和俞洪敏都觉得共享充电宝风险系数太大,很可能会损失惨重。但陈欧却坚持对共享充电宝市场有信心。

对此,笔者认为,聚美优品转型是没错的,但在选择转型方向上却欠考虑。做空气净化器,此乃小众化市场商品,而进军文化业是一个投入巨大,收效缓慢的产业,难以在短期内给股东们真实业绩的提升。而投资共享充电宝,这个行业本身就存在着场景需求不多、充电宝归还网点少等一系列问题。将聚美的生死成败系于共享充电宝,让人惊出冷汗。


启示三:不懂资本运作,就不要乱弹琴

之前聚美优品登录纽交所,市场能给出较高估值,是因为投资者对聚美优品前景充满信心。资本市场,向来是一个讲预期和题材的场所,如果没有炫目增长的业绩,良好的预期就不存在了。于是聚美优品的股价开始进入了漫漫长跌的通道之中。

2016年2月,陈欧递交私有化申请,而7美元的价格尚不足当初22美元IPO价格的三分之一,而且提出私有化之后导致的一系列错误致使公司股票大跌45.2%,这自然会引起中小股东强烈不满。投资过滴滴的知名VC投资人朱啸虎在朋友圈斥责其“陈七块”,认为这件“巨没有品”的事将严重影响未来中概股赴美上市。

对此,笔者认为,进退资本市场非儿戏,一会儿抢着要上市,一会儿要推私有化进程。聚美在上市前后要三思,因为上市后所有公司的优劣信息都会在聚光灯下展示给投资者。而一旦上市之后搞私有化退市也要谨慎,因为股价打折,会给投资者带来很大损失。就当前而言,聚美优品在艰难的转型期中,应保业绩稳定才是上策,而不是贸然推出私有化进程。

聚美已处在前途未卜的路口。如果陈欧坚持只做化妆品电商,并且做到货真价实,再加上陈欧的网红魅力,聚美优品也会做得不错。就算选择转型,如果投资的标的具有潜力,陈欧也能摆脱困局。再如果,陈欧在稳住资本市场股价的同时,能够让投资者相信聚美良好前景,而不是擅自搞私有化,聚美的股价必不至于全线崩溃。陈欧和聚美带来的启示很多,值得我们借鉴和思考。


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