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聚美陈欧败光百亿身家背后带来啥启示?
2017-09-04 11:15:30 来源:平说财经


由于股价暴跌,市场份额被挤压,聚美优品开始归于寂。到今年5月聚美优品因转型投资共享充电宝,与王思聪对怼,又开始受到舆论关注。现在聚美优品又出事了!8月29日,聚美优品股东恒润投资发表一封致董事长陈欧和红杉资本沈南鹏的公开信,对陈欧及聚美优品提出了严厉质疑。

陈欧作为集高颜值、80后明星企业家为一身,曾捕获无数粉丝的心,他频频在电视节目中亮相,其微博粉丝早已超过了4000万。而且在2012年自己发明创造了“陈欧体”。2014年,成立仅仅只有4年的聚美优品在纽交所上市,陈欧一夜便成为了最年轻的中国CEO。当年胡润百富榜陈欧的身价达到了120亿。

陈欧的聚美优品的暴发式的发展,再加上陈欧亲自为聚美优品代言,于是吸引了不少资本大佬的眼球,各路资本纷纷选择加入,这其中就有恒润投资、红杉资本等国内外知名机构。

那么事隔才短短数年,作为聚美优品股东的恒润投资为何要向陈欧发难呢?先让我们看一下,恒润投资的几点意见:

首先,没有兑现承诺,将IPO募集资金投身到主业,而是将募集到的1430万美元投资电视剧,花4480万美元投资共享充电宝。

再次,聚美优品与股东失去交流已22个月,而在近9个月里,股东没有收到任何聚美的财务信息。

最后,陈欧曾经提议以7美元/股的低公司价值私有化,这导致公司股票下跌45.2%,市值损失3.97亿美元。投资者蒙受了无端损失。同时,恒润投资还要求聚美宣布每股1.5美元特殊股利,向投资者返还2.25亿美元,弥补投资者损失。

对此,陈欧方面立即做了回应,内容主要有两点:一方面,关于不务正业做共享充电宝,陈欧已经承认已完成对深圳街电科技股权的收购。而在投资电视剧方面,这主要是为了获得终端客户和流量上得到更多资源。

另一方面,关于现金分红问题,管理层是聚美的最大股东,若选择分红,对管理层有益。但这么做会被视为最为自私行为,为了公司更好发展,管理层选择让公司持有现金。

事实上,当前聚美优品的确存在较大问题:其一,随着聚美股价的大跌,陈欧的身家也大幅缩水,2016年的胡润百富榜显示陈欧的身价为20亿元,而两年前这个数字是120亿元。其二,管理层传出不合,陈欧不得不面对一同创业的兄弟们的离开。从联合创始人刘辉、联席CFO高孟、郑云生到不久前的戴雨森……。那么,聚美优品由盛转衰究竟给我们啥启示呢?

启示一:做自营模式还是要引入第三方商家?

聚美优品一直面临着售卖假货困扰。2013年3月,聚美优品举行“三周年”庆典,短短3天内便创下10亿元的销售额,令人感到羡慕不已,但却被一则天涯爆料贴卷入假货风波。2014年7月,第三方商家祎鹏恒业被爆销售假冒服装和手表。导致聚美优品在网站上公开道歉,但却难阻股价大跌噩运。

实际上,聚美从上市后曾一度遭到外界关于出售假货的质疑,此后,仅2015年一年就跌去了60%的市值。根据公开数据显示,2013年聚美优品在B2C网络零售市场中占22.1%的份额,到2016年只有0.7%,股价一度下滑。在评级机构将其股票降至D级“卖出”级别后,股价跌破10美元。


此外,聚美优品快速失去市场份额的另一因素是:化妆品电商的蛋糕已被人盯上,激烈的竞争由此产生。天猫、京东持续在化妆品领域发力,网易考拉、贝贝网等新晋抢食分羹,前后夹击之下,聚美优品的处境更加艰难。

对此,笔者认为,假货泛滥、竞争激烈是电商们的必经之劫难。虽然像阿里、京东每年都耗费大量精力来打假,但只要不是自营模式,打假问题始终治标不治本。同时,如果陈欧稳扎稳打,从一开始就坚持走平台自营模式,保证化妆商品无假货,再加上掌门人陈欧为聚美的倾情代言,聚美把自己打造成国内第一的化妆品电商还是完全有可能的。

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