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格力多元化受阻,董明珠能否破局?
2017-02-08 09:34:34 来源:中国经营网

更值得一提的是,董明珠将精力转向手机后,进展也不顺利,目前智能手机市场已经是一片红海,无论是高端市场,还是中低端市场都已趋向于饱和,而董明珠在去年6月份发布格力手机2代时表示,“要求不高,每日就卖10万台”的惊人话语。但在淘宝上显示的销售量,格力手机2代的数字也是少的可怜。

有媒体甚至透露,格力手机2代绝大多数强卖给了自己的员工,闲鱼二手市场出现不少全新未拆现,有传闻格力手机2代还强卖给了供应商以抵货款。

笔者认为,到目前为止,格力留给消费者的印象仍然只有空调和半个手机(炒作引发关注)。格力电器依旧未能摆脱产品结构单一局面,除了空调,其他品类市场占有率都很低。至此,董明珠只能靠频频在媒体露面,展示出其产业转型已初见成果(格力代表中国制造),希望以此来腾出更多空间和获得广泛支持。

格力业绩不佳,强势要以增长为基础

董明珠一直以来都是“铁娘子”的形象,她强势、说一不二,她在股东大会上的提案几乎没有不通过的,不过这一切都是建立在格力顺风顺水,利润不断增长的基础上。但是,2015年情况有了不同,格力电器营业收入从1400元亿直接降至977.45亿元,暴降422亿元,同比下滑29.04%;净利润为125.32亿元,同比下滑11.46%。

尽管2015年格力业绩增长比较悲惨,但2016年格力的表现应该还算不错。中金公司研报显示格力2016年下半年以来业绩反转势头强劲,并展望2017年公司业绩奖稳健增长。不过要注意,根据产业在线空调出货监测,2016年格力累计内销量同比减少5.4%,还没转正。

现在对于董明珠和格力电器来说,2017年都是至关重要的一年,格力的业绩必须上冲一波,否则董小姐不仅在去年失去格力集团董事长职位,未来恐怕格力电器掌门人的职位都不保。所以,董明珠在春节前喊话:“中国人什么都不缺,就缺(对我)的信心!”,董小姐希望各方对格力电器的业绩更加宽容一些,给她点时间,而不是指责和批评。

董明珠在近期媒体上频繁曝光,还不断搞些争议话题进行炒作。就是希望大家能把中国制造与格力电器划上等号,希望社会多给格力的发展一点时间和空间。实际上,格力电器的转型也是中国制造发展中的一个缩影。对于董明珠而言,转型突破遇到瓶颈,业绩涨幅遭遇掣肘。如何在2017年里实现突破,这才是关键所在。留给董小姐的日子恐怕已为数不多了。

*文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。