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遭违法广告拖累 同仁堂对经销商监管遇考
2018-04-14 09:46:13作者:阎俏如 曹学平 来源:中国经营报 评论:

电视药品广告被戴上“紧箍”后,网络平台成了违法药品广告新的滋生土壤。

在近期今日头条广告“二跳”事件中,北京同仁堂股份有限公司(600085.SH,以下简称“同仁堂”)被牵涉其中。据央视财经《经济半小时》节目内容,违法广告发布者在今日头条首页发布符合规定的同仁堂产品广告,消费者点击广告后跳转到的页面开始播放违法、违规广告内容,并引导消费者添加假冒同仁堂商标的微信号销售产品。

同仁堂客服对此回应,今日头条上的广告是个人行为,跟同仁堂没有任何关系,同仁堂从未在其上发布任何广告。同仁堂品牌也是违法广告的受害者。

不过,《中国经营报》记者发现,这些广告发布者是如何拿到同仁堂相关产品经销权仍是待解之谜。同仁堂方面对此也未向本报记者做出回应。

同仁堂遭殃

在这场风波中,同仁堂站在了受害者的位置。

根据《经济半小时》报道,今日头条上的违法广告发布者,先在首页投放一则符合规定的广告,但用户点击广告后,会跳转到其他页面,该页面或引导用户添加销售微信,或播放违法广告内容。

其中一则“同仁堂牌葛根山药胶囊”广告宣称糖尿病能够被轻松化解,并且广告中利用所谓专家讲解和治愈者的身份证照片作为宣传。

《广告法》第十四条明文规定,药品、医疗器械广告不得含有不科学的表示功效的断言或者保证;不得说明治愈率或者有效率;不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象做证明的内容。

“同仁堂牌葛根山药胶囊”是北京同仁堂兴安盟中药材有限公司(以下简称“兴安盟公司”)生产的保健品,兴安盟公司是同仁堂间接控股的二级公司。

同仁堂客服回应称,该产品是保健品,不是药品,不具备治疗功效;今日头条上的广告是个人行为,跟同仁堂没有任何关系,同仁堂从未在其上发布任何广告。

兴安盟公司方面称,在今日头条上,一些号称同仁堂官方的微信号通过“二跳”手法发布违法广告,将保健品伪装成药品高价卖给消费者。

兴安盟公司品牌部经理尹文革证实,这些违法广告的发布者第一次出售的同仁堂产品一定是真品,以此利用同仁堂品牌吸引消费者,之后可能陆续推荐其他无名厂家的产品。

今日头条3月30日回应:涉及违规广告已被立即下线,相关广告主账户已被永久封停,并被列入诚信黑名单,涉及代理商已被永久终止一切合作。据悉,同仁堂相关产品已经暂停了生产和销售,不再对外发货。

根据《经济半小时》消息,在同仁堂调查过程中,先后有14个假冒同仁堂商标进行所谓降血糖虚假宣传的微信号,公司对此逐一进行了举报,有的被查封了,有的更改了图标,而有的则显示“投诉侵权未通过”。时隔不到一个月,又有13个新的假冒账号出现。目前,同仁堂为了保护自己的品牌,只得采取相关产品全面下架召回的无奈之举。

同仁堂2017年年报中称,2017年公司品牌管理部门一方面运用法律手段打击各类冒充同仁堂制假、售假的违法行为,成功处理十余起假冒公司产品案件,有效维护品牌形象;另一方面按照同仁堂集团对全系统商标使用管理的要求,做好商标及字号授权工作,规范无形资产的使用,有力地保障了公司的合法权益。公司投资管理部长期加强对下属子公司的规范管理,确保子公司法人治理及内控建设与公司同步,督促其做实主业、实现长效增长。

违法广告屡遭通报

实际上,同仁堂品牌的相关产品经常登上违法广告黑榜,兴安盟公司更是榜单“常客”。仅2017年至今,就有多地食品药品监管部门曝光同仁堂产品的违法广告。

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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn