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“大电商战略”遇阻 葵花药业业绩遭遇滑铁卢
2016-11-09 17:04:57作者:张春楠、吴勇 来源:中国经营报 评论:

  近日,葵花药业将“天猫医药馆”官方旗舰店产品悉数下架的举动引发广泛关注。下架的药品包括儿童用药、妇科用药等主打产品,店铺内的保健类产品业均跳转到葵花药业旗下的其他天猫店或者淘宝店。

  与此同时,葵花药业整体利润水平也呈下滑趋势。公司三季报显示,葵花药业第三季度归属于上市公司股东的净利润亏损4300余万元,与往年同期相比下跌了347.48%,今年前三季度归属于上市公司股东的净利润则同比下降了38.54%,降至1.22亿元。

  对于药品下架的原因,葵花药业董事局主席、总裁关彦斌在接受《中国经营报》记者采访时表示,此次下架属于合作公司的调整,目前已根据合作需求,更换合作平台。而对于业绩下滑等问题,关彦斌表示,公司第三季度并没有亏损,“只是国家对商业流通领域进行整顿,影响了三季度的回款,其实并没有影响销售,预计第四季度业绩就会回升。”

  “天猫”产品下架起风波

  记者梳理发现,此举距离葵花药业试水“大电商战略”仅一年半的时间。2015年6月1日,葵花药业在“天猫医药馆”开设官方旗舰店。葵花药业此前表示,在“天猫医药馆”开设葵花药业官方旗舰店为公司试水电商领域、拓展销售渠道、进行模式创新的有益尝试。

  据了解,葵花药业关于“大电商战略”的规划,也仅出现在公司2015年年报中,“上线的电商业务板块,为企业的未来大电商战略奠定了良好的基础”。也就是在同年8月份,葵花药业正式上线京东官方旗舰店,主营退热贴、口罩、钙铁锌咀嚼片、益生菌等非药品,目前处于正常交易状态。

  同时,在今年9月份,葵花药业与1药网达成了渠道合作,为后者进行药品100%品牌直供。目前,1药网平台自营的葵花药业OTC产品能正常购买,处方药产品需要咨询药师后购买。

  不过,试水“大电商战略”并未达到此前预期,葵花药业也未在财报中公布电商业务的相关业绩。“电商对于药品销售处于试验阶段,目前的销量很小。”关彦斌告诉记者。

  “天猫医药馆”官方旗舰店药品悉数下架,也让葵花药业陷入了“大电商战略”遇阻的质疑。对此,关彦斌回应称,此次下架属于合作公司的调整,目前已根据需求,更换合作平台。

  北京鼎臣管理咨询有限责任公司负责人史立臣据此分析认为,“医药企业目前在试水电商的过程中,采取‘销售不佳就撤’的经营策略不利于未来发展,葵花药业还要制定合理电商策略,建议将二线乃至三线产品投放电商领域,这样既有利于品牌影响力不受损害,也有利于增加销售。”

  政策变动导致业绩承压

  事实上,葵花药业的整体利润水平已经出现了走下坡路的趋势。

  数据显示,今年前三季度,葵花药业的营业收入为21.29亿元,比上年同期增长了0.49%,而归属于上市公司股东的净利润则下降了约四成,降至1.22亿元。

  而仅就今年第三季度营收状况来看,葵花药业的利润下滑颇为明显。数据显示,葵花药业三季度实现营业收入5.94亿元,比上年同期下降1.95%,归属上市公司股东的净利润为-4348万元,比上年同期降低347.5%。

  财报显示,葵花药业三季度净利润大幅下滑的原因主要是营业成本上涨。据第三季度财报,在营收小幅上涨的情况下,年初到期末葵花药业的营业总成本比去年同期增加近1亿元,其中第三季度合并管理费用就达到9024万元,接近去年同期管理费用的两倍。

  “医药行业正处于规范调整期,行业政策变动对公司经营业绩实现带来较大不确定性。”葵花药业表示。

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