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圣元一季度业绩持续下滑 海外建厂奶粉安全遭质疑
2016-08-22 14:59:50作者:刘成昆 来源:中国经营网 评论:

  近日,纳斯达克上市公司圣元国际发布截至6月30日的2017年一季度财报,净销售额为7786.5万美元,同比下滑5.4%。亏损15.6万美元。

  圣元在一季报中称奶粉销量有所上涨,但售价下降,导致收入下降,同时为了促销,向销售者提供的赠品增加,导致成本上升、收入下滑。

  业内称这是婴幼儿奶粉注册制即将实施之际,圣元为清理库存,占据市场使用的策略。

  市场营销专家朱丹蓬告诉《中国经营报》记者,圣元此前实行的多品牌策略遇到注册制的掣肘,清理品牌的同时也需要清理库存,除了多品牌问题之外,圣元大规模进口国外液态奶,也将面临不明朗的前景。“在有关部门及业界提倡使用国内原奶的同时,圣元大规模在国外建厂,利用国外奶源生产婴幼儿奶粉,同时还向国内大规模进口液态奶,对国内奶牛养殖业没有起到好的影响,而最近的政策走向也显示,国内有关部门对进口奶粉监管趋严,相关部门也许会采取约谈等措施警示企业。”朱丹蓬说。

  新政实施后多品牌优势不在

  一季度,圣元的奶粉和液态奶业务销售额为7440万美元,占总销售额的95.5%,这款业务实现增长主要归因于荷兰乳牛液态奶。

  对于整体销售额下降原因,圣元称,是奶粉售价下降所致。圣元一季度报显示奶粉销售5892吨,销量增长9%,但被价格下降带来的负面影响抵消。根据财报显示,每吨奶粉平均售价为12236美元,但去年同期平均价格为每吨13618美元,平均价格下降了10.2%。同时向客户赠送的赠品增多,导致销售成本上涨。

  除此以外,还有汇率因素导致,另一方面,公司生产也在发生转变,从生产超高端的高价奶粉向低价的奶粉和贴牌奶粉转变。

  6月17日,圣元发布了截至2016年3月31日的四季度财务业绩报告。报告显示,圣元在报告期内实现收入8611万美元,下滑21.84%;实现净收益10万美元,下滑99.6%。

  当时对于业绩下滑,圣元归因于婴幼儿配方奶粉量价的双跌。圣元在财报中解释,主要是由于品牌奶粉产品组成的营养食品类别里,圣元的净销售额为8040万美元,同比下滑了23.5%;此外,奶粉配方产品销售量下跌7.2%以及平均销售价格下跌17.6%。

  根据圣元的年报统计,2013~2015财年,圣元营收分别为2.66亿美元、3.71亿美元和4.14亿美元,同期净利润分别为-6389万美元、3093万美元和6953万美元。一直保持增长,但现在出现数季度亏损,不排除是受奶粉注册制影响原因所致。

  我国奶粉注册制将于今年10月1日开始施行,多家企业清理库存进行促销,甚至陷入价格战之中。圣元在财报中表示向客户赠送的赠品增多,导致销售成本上涨,这表示圣元也在采取措施促销。

  而对圣元而言,最大的问题是圣元旗下有多个品牌,在注册制实施之前,圣元要清理数十个品牌,2014年5月29日第一批82家名单显示,仅仅圣元营养食品有限公司就拥有育婴博士、优强、优博爱、优博山羊奶、优博绵羊奶、优博58、优博核苷酸、我的天使葆乐聪等50余个品牌,配方种类在36个左右。

  近两年,圣元在国内还发起几次并购,其先后在2013年和2014年,并购上海婴幼儿奶粉品牌育婴博士和海南国健高科技乳业有限公司旗下的迪唯恩品牌。

  2013年6月20日,工信部就发文要求企业不得贴牌生产婴幼儿配方奶粉。圣元借机收购了很多由其代工的品牌,如育婴博士,将OEM品牌变为圣元的品牌。

  然而,在注册制实施后,多品牌将由原来的优势变成劣势,圣元将只能保留三个品牌,砍掉绝大多数品牌,这意味着短时间内要失去部分市场。

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