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2017年中国品质电商发展专题分析
2017-08-15 17:10:08作者:杨亚琼 曾秋童 来源:易观智库

导读

品质电商是指区别于传统电商通过营销、改善中下游供应链效率而形成的价格优势之外,围绕消费者品质诉求为核心,从商品质量控制着手,以渗透上游制造和供应链管理、减少中间环节、强化平台选品主导性、依赖数据技术提升供给端对市场需求变化的响应速度等方式提升全站商品品质,以创新品控运营模式为核心竞争力的新兴电商模式。

受经济发展、社会环境、政策引导、技术进步等因素的共同影响,2015年起社会各界逐步达成共识——品质升级将成为迎合消费升级的必由之路,由此催生了一批以品质为核心的新兴电商平台,突破传统电商平台的流通功能,将业务范围延伸至上游生产制造环节。

▌品质电商的出现

随着互联网产业的不断发展,许多“线下”产业纷纷转向“线上”,各种模式的电商也应运而生。品质电商的出现自然也需要各方面的条件。

首先,居民可支配收入持续增长为品质升级奠定了物质基础,居民消费结构从价格型消费向品质型消费升级。此外,品质电商的发展也离不开政府政策的支持,其被纳入政策鼓励范围,国务院发布《关于同意设立“中国品牌日”的批复》,同意将每年5月10日设立为“中国品牌日”。另据易观千帆分析数据显示,主力网购的年轻群体追求品质、个性化和重视体验,场景化和碎片化使网购人群急需“精选”电商平台。这些因素汇集在一起,共同促成了品质电商的出现与壮大。


▌品质电商厂商分析

品质电商的出现虽然还没有经历太长时间,但已经涌现出一批厂商,它们各有其优势和特点,如网易严选、米家有品、必要和淘宝心选等。这些厂商或依靠母公司强大的资源,或依靠自己独有的生态链等,形成了自己的产业体系。



另外,根据易观千帆数据,易观也做出了4大典型品质电商厂商的用户性别结构和年龄结构对比分析。


▌品质电商的未来

易观经过分析后认为,品质电商未来有3大发展趋势。

在制造商层面,随着个性化需求的快速增长和柔性化生产水平的提高,品质电商引导的制造商生产模式将从按库存生产、按订单组装、按订单制造向按订单设计发展。

在渠道层面,“生活品质化”的产品定位决定线下渠道在品质电商的品牌建设、营销推广、服务提升等方面拥有独特优势,线下拓展将成为品质电商未来发力的重点方向。

在用户层面,电商平台通过大数据挖掘消费者的潜在需求,扩充品质商品种类,结合营销,促进品质商品渗透到更多生活场景和生活行为中,逐步搭建起消费者的品质生活圈,进一步引导消费者的生活方式向“品质化”发展。


随着互联网经济不断发展,国民收入不断增加,未来,或许会有越来越多的人选择“品质电商”。


*文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。