奢侈品的保值童话 - 修身 - 中国经营网_中国经营报

奢侈品的保值童话

童话故事里都是骗人的?怎么会。寓意大多向善而美好,况且其中的某些部分确源自现实。对奢侈品保值的希冀亦如是,“90%的奢侈品根本不具备保值性,”曾有业内专家断言,那么,这个童话也有其真实性。

这也不禁为我们留下了一个疑问,如果确是抱着保值的心态去购买奢侈品,或者仅是希望在可选范围内挑出值得收藏的奢侈品,如何去寻获这10%?

谁买走了10%

首先我们要认识到一点,希冀奢侈品可以保值并没有错,言辞尖锐的唱衰这一看法,未免偏激。事实上,最早定义奢侈品概念的欧洲贵族,在近乎痴迷地收藏珠宝和艺术品时,不仅为了彰显品位与地位,能够相对保有价值的变现也是其中至关重要的一项。

但我们不得不承认,一般消费者购买到的奢侈品,很难具有保值性,因为这些产品往往与基础款、入门级、量产相联系,这天然就失去了其保值的可能。以时计、珠宝和皮具这三种现在市场上的主流“硬奢”产品为例,奢侈品保值需要具备的条件其实很简单,品牌和限量,仅此而已。但也是这两点,往往已经让很多消费者止步,因其价格多为同类产品的数倍乃至数十倍。

业内人士曾将购买奢侈品的人群分为三类:第一类是以购买奢侈品寻求认同的人,这类人群的经济基础相对薄弱,更多停留在“购买Logo”的阶段;第二类人群则已经具备了一定的购买能力,获得了更大的选择空间,因与品牌文化的共鸣而购买使用产品;第三类消费者则相对简单,购买奢侈品的过程仅仅是一次消费,也就是所谓的财富人群。前两类奢侈品的变现只能靠二手店,而第三类则有望进入拍卖场。

也就是说,买走10%保值奢侈品的人,其实就是财富占有比例处于金字塔顶端的那10%而已。

时计,拍卖场的宠儿

之所以未将材质放入奢侈品保值的限定当中,是因为在时计作品的价格衡量体系中,它不是一个必然的选项;珠宝就更不用说了,量产的也是真金白银和稀有宝石。时计作品更看重的是工艺和功能。

时计作品的限量,往往是工艺和功能决定的。道理很简单,制作耗时长久。

因此我们一般情况下常在拍卖场上看到一个现象,同品牌同年代的拍品,同为限量款,基础功能和小复杂功能的价差不大,处于成交价的最底层;随着价格的攀升,追针、全历、世界时、鸣响功能开始出现;而后是时间等式、星空图和三大复杂功能(陀飞轮、万年历、三问);最终引导价格走高的,是大复杂功能叠加的作品,而且通俗些说,功能越多价格越高。

功能的复杂程度直接影响着时计制作的时常,也代表同类型作品存世量的稀少,这一优势甚至会打破人们对品牌价值的固有认知,直接影响拍卖场上最终的成交价格。

谈到品牌保值,在时计产业中,入手相对容易的首推劳力士(ROLEX)。在保值方面,劳力士的成绩有目共睹,甚至个别现今公开发售的量产款,仍旧能在二手店里拿到最高比例的抵价,如我们俗称的“水鬼”(蚝式恒动潜航者型)系列。而在相对较少的限量款中,劳力士的保值率亦在最前列。

但是由于品牌文化与产品定位的原因,劳力士采用特殊工艺或搭载大复杂功能的作品较少,因此大幅升值喊出惊人高价的不多。而在此方面,百达翡丽(Patek Philippe)可谓无人能够望其项背。“没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已”—“无冕之王”以拍卖场上一次次被刷新的价格,印证了这句豪迈的广告语。

前文提到过,材质从不是衡量时计保值的必然选项,最鲜明的代表就是百达翡丽Ref.130。2015年5月,在PHILLIPS拍卖会上,这枚1920年代制作的35毫米Ref.130钢款腕表,以500万美元(含佣)落槌成交,这在当时的汇率下已经超过了3000万元人民币。这一价格甚至高于2002年拍出的一枚1944年制,同机型白金款作品,彼时的成交价为291万瑞士法郎。同时,该系列腕表仅具有码表功能,而不含其他任何大复杂功能。

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