首页>公司 > 汽车>正文
海马汽车不容乐观:销量惨淡 核心产品没有竞争力
2018-03-06 11:08:18作者:刘阳 来源:时代周报 评论:

今年1月末,海马汽车发布2017年度业绩预告,预计亏损金额高达9.4亿-10.4亿元,同比下降幅度超过500%;今年2月末,海马汽车发布1月份销量,依然不见任何起色,2018年1月份总计销售9805辆新车,与去年同期相比,遭到腰斩,下滑幅度达到51%。

业绩与销量的双双下滑,在自主品牌的追逐战中,海马汽车已经被吉利、长安和广汽等厂家,远远地甩在身后。

海马汽车于1994年在深交所上市,旗下有海马轿车有限公司、海马商务汽车有限公司、一汽海马汽车有限公司、上海海马汽车研发有限公司、海南金盘实业有限公司等。业内人士普遍认为,海马汽车的核 心问题出在羸弱而陈旧的产品序列上,但是,时至今日,海马汽车依然没有作出实质性的改变。未来3年,自主品牌车企的竞争主要还是在内部厮杀,暂且波及不到德系、韩系、美系、日系,这就意味着海马汽车必将面临更加严峻的竞争形势。

留给海马的时间显然已经不多,如果海马不能抓紧时间,推出具有市场竞争力的新产品,未来面临被淘汰的风险已然越来越高。

惨淡销量拖累业绩

2012-2016年,海马汽车的净利润都在2亿元左右,甚至2013年还达到了将近3亿元,但是,2017年这一年超过500%的亏损幅度,直接把前5年赚的钱全部赔了进去。今年1月26日,海马汽车发布预亏9.4亿-10.4亿元的年报后,1月29日股市周一刚开盘,海马汽车股价一下子大跌9.64%,创下近两年来的新低。按照16.45亿股本计算,市值当日蒸发6.8亿元。截至2月26日收盘,海马汽车股价为3.71元,近一年累计下跌41.8%,收益在A股25家上市车企排名倒数第一,上汽集团、比亚迪、宇通客车的同期涨幅则都超过了20%。

海马汽车如此惨淡的经营业绩,最主要的原因是销量的锐减。去年,海马汽车累计销售14万辆新车,对比30万辆的年初目标,完成率还不到一半。可以说,海马汽车的全线车型销量全部大幅下跌,其中S5、S7等SUV车型下跌26.4%,特别是由郑州海马生产的明星车型S5的销量约为7.02万辆,同比跌幅为32%;M3、M6、M8等轿车销量同比大跌48.5%;V70等MPV车型下降23.9%,就连福美来7座版也同样表现不佳,全年销售0.87万辆,同比跌幅达到25%。

福美来曾经是与现代伊兰特、别克凯越一起被称为“新三样”的热销产品,如今落得一败涂地。随着自主品牌精品车型不断涌现,海马汽车的轿车产品几乎已经到了退市的边缘。海马S7虽然是紧俏的紧凑型SUV,2017年的销量却只有1.6万余辆,这个数字不过是哈弗H6等一线紧凑型SUV十天到半个月的销量。就同级竞品而言,无论是长城的哈弗H6,还是长安的CS75、吉利的博越,甚至传祺的GS4,都已经领衔海马S7半个身位,后者在产品品质、配置以及颜值等方面,和一线主流的SUV完全拉开了差距。同样,海马S5等其他产品也面临这样的窘境。

今年1月份,海马汽车的总体销量再次遭到腰斩,同比下滑达51%,包括轿车、SUV、MPV在内的各个细分车型均呈现出销量快速下滑的态势。其实,由于今年春节在2月份,受消费者节前购车影响,很多车企均在1月实现了销量“开门红”。

核心产品越卖越没有竞争力

业内分析师的普遍观点是,海马汽车的核 心问题出在羸弱而陈旧的产品序列上。的确,此前海马汽车公关部部长接受采访时也曾经坦言,海马汽车产品的更新速度较慢,其核 心产品S5到了生命周期晚期,这是海马汽车销量下滑的自身原因。

SUV,这是很多二线自主品牌抢占市场份额的法宝,海马也有很大一部分销量来自SUV车型。当年,海马汽车推出S5并一炮走红,随后基本确定了聚焦SUV的战略。不过,随着一线品牌的持续发力和海马汽车自身的调整,海马S5竞争力正在大幅度下降。在2016年,海马S5取得了逾10万的销量;到了2017年,销量就仅有6.3万余辆;再到今年1月份,海马S5的月销量仅有5000余辆。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn