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雪铁龙全球总裁林捷声:在中国启动SUV市场全球攻势
2017-09-23 10:38:31作者:黄辛旭 刘珊珊 来源:中国经营网 评论:

   经过多番预热,承载东风雪铁龙厚望的天逸终于在近日上市,打破了此前仅靠C3-XR一款SUV车型单枪匹马作战的局面。

   “天逸的发布不仅仅意味着雪铁龙推出了一款新的SUV车型,也是雪铁龙品牌全球转型的推进器,标志着雪铁龙在中国启动SUV市场全球攻势。” 雪铁龙全球总裁林捷声对《中国经营报》记者如是说。值得一提的是,林捷声 甚至借天逸的上市立下军令状:“借此新产品上市的大好契机,雪铁龙也制定了雄心勃勃的目标,到2021年时,全球销量增长30%。”

   加码SUV

   “此次东风雪铁龙推出天逸是因为中国SUV市场的需要。”雪铁龙全球总裁林捷声直言,“天逸是一款全球车型,在中国C级车市场,或者说在全球市场上的份额都非常大。”

   一个值得注意的细节是,在天逸上市发布会上,神龙公司董事长安铁成与东风雪铁龙全球CEO都来现场为天逸站台,似乎也从侧面凸显了东风雪铁龙对天逸的重视。

   林捷声表示这次天逸的上市同时也意味着雪铁龙开始转型,并进一步解释说雪铁龙的转型是从2014年开始,2016年C3-XR在欧洲上市,雪铁龙就将重点转向SUV市场。包括如今上市的天逸、欧洲的C3 Aircross,以及雪铁龙此前上市的两款SUV。雪铁龙现在的产品规划更多是针对SUV车型。2018年下半年,雪铁龙还将在中国市场引进一款已经于10月在欧洲首发的紧凑型SUV。

   艾瑞集团汽车研究总监闻文表示:“雪铁龙在SUV板块起步较晚,C3-XR在2014年年底上市,而且这款车并不能算纯正的SUV,更像是带有两厢车元素的跨界车型。”

   此次东风雪铁龙选择在“金九银十”的时间点推出天逸,在弥补SUV布局不足的同时,其背后的意图也不言而喻。有汽车行业分析师直言,东风雪铁龙天逸将其竞争对手锁定为市场上热销的日产奇骏、大众途观、本田CR-V等车型,压力不小。不过,天逸在预售方面已经开了一个好头。“截至目前收到的预售订单超过4000辆,这是一个良好的开端,并计划明年全年达到8万辆的成绩。” 林捷声满怀期待地说道。

   下半年破冰

   从2016年至今,法系车整体发展式微,东风雪铁龙的发展也难言乐观。“中国市场竞争日趋激烈,整个市场朝着SUV转型,也造成了最近几个月我们面临的困难状况。”林捷声坦言。

   林捷声表示2017年是东风雪铁龙的“品牌提升年”。通过品牌、产品、体验三个维度的刷新,全面启动了东风雪铁龙品牌年轻化的转变。实际上,自从去年推出旗舰轿车C6,今年推出第三代C5到如今推出天逸,三款中高端车型的上市,意味着东风雪铁龙在产品层面的提升。

   而在渠道层面,东风雪铁龙也进行了一系列的升级调整。据悉,东风雪铁龙计划从一二线城市开始推进,完成55家经销店的升级改造。截至6 月底,东风雪铁龙共有390家4S 店,全网的升级将在三年之内全部完成。

   而对经销商的考核也早已从开票导向转向交付导向,这使得今年上半年经销商库存相比去年年底下降了50%。东风雪铁龙总经理饶杰表示,东风雪铁龙将控制经销商的库存低于1.4。

    “东风雪铁龙现在推出天逸,其实SUV红利期并没有完全错过,关键是雪铁龙的SUV车型如何给消费者一个充足的购买理由。”闻文如是说道。


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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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