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从长春到北京 奥迪深度变革捍卫领先地位
2017-08-12 09:08:22作者:李翊 来源:中国经营网 评论:

从长春到北京,虽然仅有一千公里的距离,但对于将近“而立之年”的一汽-大众奥迪来说,却是一次非同寻常的跨越。

8月4日,一汽-大众奥迪销售事业部市场部北京办公室落成仪式在京举行。北京办公室的落成,意味着一汽-大众奥迪将更加贴近时代脉搏,近距离地聆听用户声音,并致力于品牌力的全面提升。这无论对奥迪品牌未来的发展,还是对一汽-大众的战略布局,都是一个重要的里程碑。一汽-大众奥迪将以更快速、更高效的反应机制应对市场变化,满足用户需求。

值得一提的是,一汽-大众奥迪还在6月重新夺回了豪华车月销量冠军的桂冠:而7月,一汽-大众奥迪再次折桂,连续两月荣获豪华车市场销量冠军。

按照奥迪的产品规划,今年下半年将有多款重磅产品密集推出,在新产品的助力下,进驻北京的一汽-大众奥迪无疑将实现其与市场更加密切有效的沟通,这对于继续稳定其豪华品牌销量冠军地位,具有积极作用。

南下北京

2017年的夏天对于一汽-大众奥迪来说,是一个重要的转折点。从长春到北京,从短暂的下滑到重回冠军席位。

“这次市场部搬迁至北京,体现了一汽-大众奥迪着眼未来、以用户需求为核心的发展理念。”有分析称。一直以来,根植长春的一汽-大众奥迪稳居豪华品牌销量冠军位置,为中国消费者带来不少长期领跑市场的车型。不过,更多的汽车品牌则是将北京、上海等一线城市作为大本营,这其中也包括一汽-大众奥迪的竞争对手。

随着市场竞争格局的不断变化,一汽-大众奥迪也在不断调整。时间回到2015年底,一个从长春搬迁到北京的决定让奥迪事业部上下百感交集。作为一个不将总部设在一线城市的豪华品牌,其在市场沟通、人才吸纳等方面开始越来越明显地受到制约。搬迁给奥迪事业部未来发展再次带来了生机。

“在北京设立奥迪销售事业部市场部办公室,将使一汽-大众奥迪拥有更快的反应速度、更宽广的视野、更高的品牌形象、更多的合作机会和更高、精、尖的人才,进一步夯实一汽-大众奥迪的领先优势。”一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰表示:“今年是一汽-大众的‘专注之年’。我们要集中精力做好四件事——‘专注战略导向、专注项目推进、专注用户体验、专注管理提升’,使一汽-大众的整体实力再上一个新的台阶。对于整个公司来说,一汽-大众奥迪作为豪华车品牌的引领和示范作用非常重要。”

作为较早进入中国的高档车品牌,一汽-大众奥迪一直将用户需求放在首位,近30年来已赢得超过400万中国用户的信赖。未来,一汽-大众奥迪将继续秉承进取、尊贵、动感的品牌价值,持续引领高档车市场发展,为用户带来更好的产品和体验。

王者回归

过去20年,中国汽车市场高速发展。一汽-大众奥迪占尽天时地利人和,坐拥市场红利以及示范效应,在中国跑道上长期稳居豪华品牌销量冠军位置。

不过,这一地位却在最近一两年受到动摇。而在奥迪经历增速下滑的同时,对手却迎头赶上,实现了高速增长。

今年6月,奥迪终于扭转颓势,这是奥迪进入2017年以来首次单月销量超过5万辆,也是今年首次恢复同比正增长。事实上,从2月份开始,奥迪的销量就已经开始逐步回升。这无疑是一个积极的信号,奥迪将极力夺回中国豪华车宝座的位置。

最新数据显示,一汽-大众奥迪7月销量达51002辆,同比增长10.2%。其中,国产车型占7月总销量的92.1%,达46984辆,同比增长8.9%;进口车型也表现出强劲的增长势头,同比增长高达28.2%,奥迪Q7表现尤其抢眼,增幅超过30%。

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