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全方位推进年轻化战略奥迪品牌“逆龄生长”
2017-07-15 10:58:37作者:李翊 来源:中国经营报 评论:

世界终究属于年轻的一代。

据胡润研究院发布的研究报告显示,中国豪华车车主年轻化趋势明显,平均年龄为33岁。正因如此,近年来各大车企在对自身品牌定位时,“年轻化”已经成为必不可少的标签。一汽-大众奥迪作为中国豪华车市场的领军者,通过持续投放年轻化车型以及创新的营销传播方式,坚定地引领着这场变革。数据显示,一汽-大众奥迪的“80后”“90后”用户比例已达到54%,女性用户比例达到42.4%。

这一数字似乎也在证实,有着100多年历史的奥迪正逐渐走进年轻消费者的内心,实现“逆龄生长”。

产品布局年轻化

豪华品牌想要吸引年轻消费群体,首先需要推出更多性价比高、设计精致、外观个性的新车。

在奥迪年轻化车型的阵营中,落子豪华A级车领域的A3与布局豪华紧凑型SUV市场的Q3表现突出,而刚刚上市的运动轿跑车型全新A5同样备受瞩目。“全球豪华车发展的特点已逐渐向小型化、运动化和智能化转变。未来的豪华车不再以车身尺寸和发动机排量为衡量标准,而是通过简约、尊贵和高品质等元素彰显自身个性。”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春表示。

2016年,A3系列斩获88379辆的销量佳绩,同比劲增30.6%,成为奥迪最大的销量黑马。2017年上海国际车展,奥迪新款A3上市。告别了以往“黑白灰”的沉闷色调,新奥迪A3绚丽丰富的配色赚足了年轻消费者的眼球。新奥迪A3不仅取消了老款车型的四种车身颜色,还增加了星锐黄、喀纳斯绿、探戈红和花剑银,其中前两种车身颜色为中国市场独有。此外,还有冰川白、西拉红、萨摩亚橙、海南蓝、季风灰、钛金米、魔力黑和白鲸棕等,总计12种车身配色供消费者选择。

而豪华紧凑型SUV奥迪Q3,同样凭借其新颖夺目的设计,愉悦动感的驾驶体验以及低至23.42万~34.28万元的售价,获得众多年轻消费者的青睐。数据显示,2016年奥迪Q3的销量达到88901辆,成绩遥遥领先。据悉,奥迪Q3的车主大多是注重品味与时尚的白领阶层,特别是女性用户居多,为此中期改款后的Q3提供了多达10种的车身颜色供消费者选择。

此外,6月30日上市的全新A5家族同样精准地迎合了年轻消费者的要求。这是一款集优雅的设计美学、强劲的动力性能和领先的智能科技于一身的车型,再加上下探到40万以内的售价,为年轻消费者购买运动轿跑车型提供了选择。

2017年奥迪将继续推进年轻化战略,不仅推出奥迪A6L、奥迪A4L等产品的新年型,还将继续引入TT RS等运动人气车型,不断满足消费者对于年轻化、个性化产品的多样化需求。据悉,未来即将实现国产的Q2L定价很可能压至20万元以内,这也将是奥迪俘获年轻消费者的重要产品。

品牌年轻化

从品牌层面来看,近几年奥迪一直在向年轻化布局转型。

早在2012年,奥迪就在国内引入了RS产品线,“百年赛道科技,创领激情未来”的Slogan正中年轻人的内心。按照计划,奥迪将2018年底前推6款RS车型。

2016年,一汽-大众奥迪发布了全新的子品牌——Audi Sport,旗下RS6 Avant、RS7 Sportback Performance及R8 V10 Coupe Performance三款性能车正式登陆国内市场。而在未来的五年内,Audi Sport品牌还将引进14款高性能车型,吸引那些对高性能车和赛车文化感兴趣的年轻消费者,满足用户年轻化和产品个性化的需求。

此外,奥迪还在“数字化”以及“互联网+”方面大力布局,这和年轻消费群体与网络生活密不可分的生活现状高度契合。

去年,一汽-大众携手奥迪,分别与阿里巴巴、百度以及腾讯签署三方合作备忘录,成为奥迪推行年轻化战略走出的重要一步。其在大数据挖掘、电商生态系统、汽车互联网金融、车联网平台构建和城市智能交通方面展开对话和探讨,共同推动汽车行业与互联网行业深入融合。“为了让奥迪在数字化的道路上走得更远,我们会全身心地投入到这一点,包括3D地图,导航等应用,我们还有一个提供高端用户服务的系统——‘myAudi’。”奥迪CEO施泰德如是说。

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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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