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整合上市后急需“振兴信号” “君马”上场众泰开启向上之路
2017-07-08 09:49:09作者:陈亚莹 来源:中国经营报 评论:

“这世界还需要一个新的汽车品牌吗?”6年前,观致向所有中国消费者提出这样的问题。彼时的观致恐怕没有想到,仅2016年,中国就诞生了13个汽车新品牌。

长城的WEY、吉利的领克、北汽新能源的ARCFOX、重庆银翔的比速、华晨鑫源的斯威……品牌向上,成了车企新品牌诞生的重要使命。

进入2017年,国家对于汽车品牌的管控力度更加严格,市场的不确定性也让新品牌的面世之路步履蹒跚。但面对销量下滑和新兴的汽车市场需求,众泰汽车急需一个“振兴信号”。6月27日,“君马”品牌正式发布,给这个名单再添一笔。

这个由众泰汽车(000980.SZ)推出的全新子品牌,是众泰整合上市后的重要举措。铁牛集团董事长,众泰汽车实际控制人应建仁表示,“众泰历经十年的发展,已经在中国市场走出了一条特色之路。面对新的市场形势,君马将承载着整个众泰集团的梦想。”

在君马品牌发布当天,众泰汽车股价也随之升温,涨幅4.02%,这是众泰近一个月以来最高涨幅。

全新子品牌

6月7日,众泰汽车以116亿元的高价被并购,终于实现了其梦寐以求的向资本市场的转变。由铁牛集团牵头,金马股份、众泰汽车参与的重组上市,金马股份更名为众泰汽车,是2017年汽车资本市场的一大动作。

重组后的众泰汽车显然有着比以往更大的决心。此次推出的君马,“TRAUM”源于德文,“梦想”之意,寓意不言而喻。

君马汽车CEO宋嘉表示,“为了积极应对目前更加激烈的市场竞争环境,面对消费层次以及产品的细分,众泰汽车对君马品牌赋予了新的任务,就是把众泰汽车在全国的制造能力,得到更有效的发挥。”

资料显示,君马汽车隶属众泰汽车集团一个全新子公司,其全称是君马新能源汽车有限公司,简称君马汽车,致力打造中国年轻人(85以及90后)和年轻家庭专有品牌,力争满足不同年龄层次消费群体的需求,在未来十年内推出更多车型,并使用全新标识,与众泰的产品相区隔,逐渐高端化。

国家企业信用信息公示系统显示,该公司成立于2017年3月14日,注册资本1亿元人民币。公司地址为重庆市渝北区云竹路21号,公司主营范围汽车及零部件设计、开发及销售;新能源汽车及零部件、研发、生产、销售。

事实上,众泰汽车在新能源领域中布局较早,早在2008年就瞄准了新能源汽车市场,在国家和地方为新能源汽车提供补贴时,众泰汽车也较早地进入了推广目录,但主要以小型的入门级电动车为主。目前,众泰新能源汽车有5款在售车型,今年1~5月累计销售10900辆,众泰E200、江南TT是两款主力车型。

不过,众泰汽车还是将新能源领域的“向上”突破重任将交由君马汽车。曾任长安汽车销售公司总经理、东风小康总经理的宋嘉认为,近几年的市场表现表明,中国自主品牌已经具备向上冲击的条件,这同样是众泰在这个时间点推出新品牌的行业基础。

独立运营体系

依托于众泰汽车的现有布局,君马汽车将开辟一条全新的向上通道。

据介绍,君马汽车将会秉持新产品,新团队,新模式,新体系的管理方式,在提升众泰汽车技术的基础上,倾力满足用户的需求。同时,众泰将推出“三统一、一融合”规划,即统一的发展战略、统一的资源配置、统一的规章制度,以及把众泰汽车母公司的企业文化融入到君马品牌当中。

这也意味着,在君马汽车的运营过程中,既独立又与众泰汽车互相支持。具体来说,君马与众泰将采用研发与销售分开、资质与制造共享的模式——君马汽车使用众泰的生产资质、利用众泰在全国的生产基地制造,在上海和重庆分别建立研发中心负责君马的技术研发。销售渠道则完全独立新建。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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