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打造“中国品牌”名片观致汽车领跑“新高端”
2017-07-08 09:39:31作者:​李翊 来源:中国经营报 评论:

2017年,强国之梦已经踏上征程。

“工业4.0”“中国制造2025”的出现引爆了新一轮产业革命。对于汽车行业而言,“中国品牌日”的诞生,标志着行业竞争从“以价换量”转向了包括品牌、制造水平、产品品质、售后服务在内的综合实力较量。

在如此环境之下,观致汽车一直以来“新高端”的定位无疑更加符合行业发展的节奏。在“新高端”的品牌定位下,观致汽车全方位展示了其战略发展路径:在观致1.0阶段,通过销量提升、成本控制和推出更多有竞争力的新车型,不断提升产品品质,实现运营现金流为正。而在观致2.0阶段,观致将成为一家“变革、盈利、独立”的企业,主要举措是“提升燃油车型的竞争力,确立QamFree发动机的领导地位,引入新的战略投资者,推进新能源战略。”也即观致更加符合未来市场发展模式的“两栖战略”。

不忘初心

从发展历程来看,观致一直在坚定不移地走“新高端”的道路,如今已卓有成效。

近几年,中国品牌高端化发展趋势日渐明显,本土车企也纷纷推出高端品牌,但往往是就事论事,缺乏一个健全完善的“新高端”体系,而完整的体系建设正是观致汽车“新高端”定位的基础和保证。

观致汽车是奇瑞汽车和以色列集团旗下Kenon Holdings共同出资组建的合资企业。从2007年观致汽车成立至今,中外双方股东投入巨资,坚决支持正向研发。在开发过程中,严格按照国际标准和流程,从汽车平台开发起步,把开发汽车的全过程掌握在自己手中,牢牢掌握汽车研发的核心技术,拥有多项自主知识产权。

如今,观致汽车已成功打造出了观致5 SUV、观致3 GT等多款高品质、高颜值的产品,凭借其在设计、安全、创新和个性化上的出色表现,恰到好处地满足了独立思考、追求个性的80后、90后年轻菁英消费人群的购车需求。

据统计,过去半年的投资中,消费升级占比30%,这也是当前最热的投资热点。在汽车领域,消费结构也呈现高端化与车主年轻化的趋势,以观致汽车为代表的中国新锐品牌以高端定位和高品质产品,契合汽车领域的“消费升级”大趋势。这是观致汽车对于市场需求的洞察,也是其获得市场认可的关键。

2016年,观致汽车全年批售同比增长70%,远超行业平均增速。与此同时,观致汽车在全国的销售网点数量已达115家,未来还将加速开发三、四线市场,以更为灵活高效的措施继续稳步扩展销售和服务网络。

“两栖战略”

近几年,观致汽车在新能源汽车和自动驾驶等领域也引领了中国品牌向上发展的潮流。

为了进一步发展壮大,观致汽车制定了“两栖战略”:一方面,立足当下,不断丰富和完善燃油车型的产品线,尤其要通过创新技术的应用,打造观致燃油车型的差异化竞争优势;另一方面,着眼未来,积极推进新能源车战略,同时开发包括无人驾驶在内的未来出行解决方案。

在2017年4月的上海国际车展期间,观致汽车展示了超级电动车Model K-EV,这揭示了观致汽车在新能源领域的研发成果。而基于互联网技术,观致汽车还将进一步扩大“自动驾驶”车型的研发规模并尽快展示研发成果。

此外,在传统内燃机领域,观致于去年4月在北京国际车展期间首次亮相的QamFree发动机技术,以同样的发动机排量实现车型动力45%的提升,并实现15%的油耗改善。在传统内燃机热效率已经很难再被突破的今天,观致汽车的QamFree发动机技术可谓革命性的改变。

在清晰的品牌定位和针对未来产品的“两栖战略”下,观致汽车也进行了丰富的新产品储备。“在新能源车上,观致汽车将会分两步走。”据观致汽车CEO刘良博士介绍,第一步是将现有的传统燃油车进行电动化,2018年初就会有量产车出来。此外,SUV产品需要不断地拓展,今年也会有一款燃油的新型SUV上市。刘良博士还表示,将在未来12个月推出三款车型,以满足年轻一代消费者的升级需求。按照规划,到2020年,基于GEV平台打造的第二代新能源产品将会推出,新产品拥有清洁能源、智慧互联、人工智能、自动驾驶等新技术。

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