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汽车市场整体遇冷 东风日产逆势突围
2017-07-08 08:33:56 来源:中国经营网 评论:

李翊

与我国汽车市场整体遇冷的大势不同,东风日产实现了逆势增长。数据显示,今年上半年我国汽车市场狭义乘用车销量为166.1万辆,同比仅增长0.8%。从销量增幅来看,增幅继续收窄。

不过,逆势突围的东风日产,成为汽车行业“期中考”难得的亮色。东风日产官方发布的数据显示,日产品牌终端零售87154辆(含进口车),同比增长7.7%;批发88531辆(含进口车),同比增长1%。至此,东风日产上半年终端销售477917辆(含进口车),同比增长6.1%,批发销售474978辆(含进口车),同比增长11.4%,终端销售以44.3%的达成率,向全年销量目标更进一步。

为了实现这样良好的发展态势,东风日产在产品布局及品牌形象年轻化方面可谓做足文章,真正做到了“内外兼修”。

完善车型矩阵

东风日产在车型、技术等领域的自我提升卓有成效。

今年以来,东风日产新品推出节奏不断,通过更受消费者喜爱的车型刺激市场,保持活力。早在2月24日,2017款全新楼兰焕新上市,其中,特别新增一款2.5L机械增压HEV混动四驱尊尚版车型, 这是目前为止,中大型SUV市场上一款30万元以内同时兼具四驱、机械增压、混合动力的SUV。4月6日,全新奇骏上市,以更强智能越野与智能行驶科技征服未知,为消费者打造无限驾驶乐趣。时至6月,东风日产全新劲客正式下线预售。劲客的入列,意味着东风日产旗下将拥有五款SUV车型。自此,劲客、逍客、奇骏、楼兰以及途乐将全面覆盖不同的细分市场。

不仅如此,东风日产计划未来5年导入10款以上新产品,其中还将包括纯电动车。在东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司总经理埃尔顿·谷硕看来,现在已经到了将电动车导入中国的最佳时机。“我们会提供纯电动车,同时也是我们迈入新能源战略的重要的一环。”

在新品不断推出的同时,“技术日产” 也使其品牌形象更加鲜明。代表着技术日产未来发展方向的日产智行科技,包含智能驾驶、智能动力、智能互联三大层面,多项核心技术已经导入中国市场。其中最具代表性的NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统已全面覆盖所有主力在售车型。

品牌形象年轻化

此外,东风日产深谙如今的市场竞争格局,不断进行品牌形象的年轻化,并将其融入有效的市场营销行动。

为了促使品牌形象不断年轻化,东风日产施行了YOUNG NISSAN三大战略:年青的心态、年青的技术、年青的体验。从2015年YOUNG NISSAN 1.0的“年青· 转变”,到2016年YOUNG NISSAN 2.0的“年青·升级”,再到今年YOUNG NISSAN 3.0的“年青·进化”。在全新战略的引领下,东风日产将继续在快车道上加速前进。

具体看来,2017年东风日产积极探索年轻化的营销方式,通过传播事件化、体验数字化,与体育、音乐、文化、综艺等多领域热门IP跨界合作,利用线上线下场景化营销与年轻人沟通,助力YOUNG NISSAN 3.0。

在体育营销方面,东风日产联姻NBA和欧冠进行深度内容合作,继续传递激情、挑战品牌精神;在文化营销方面,天籁牵手高晓松《晓说》、楼兰赞助《网易态度公开课》,与消费者共同分享探索精神与文化智慧;在音乐营销方面,东风日产联手国内知名音乐IP,打造年轻潮流文化;在综艺方面,东风日产SUV家族携手《越野千里》等大综艺IP植入;在体验营销方面,东风日产更是祭出大招,包括SUV全境挑战赛、新逍客奇幻之旅、奇骏魔盘等,通过沉浸式互动体验,打造数字化体验平台等。

不难发现,东风日产并非单纯追求销量成绩,而是在产品及体系建设上一步一个脚印地前进。这无疑是更具持续力量的成长,可以预见,在全新战略YOUNG NISSAN 3.0的引领下,东风日产将以多元合力创造的强大驱动,挑战合资品牌前三的市场地位。

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