首页>公司 > 汽车>正文
长安马自达"马失前蹄":今年以来遭遇销量四连跌
2017-05-15 14:01:44 来源:南方都市报 评论:

4月份销售榜单出台后,马自达两家企业表现形成鲜明对比。长安马自达同比下滑9%,已持续四个月“跌跌不休”。相比之下,一汽马自达虽然销量稍低,但是同比增幅达到100 .5%.比起去年的风光无限,人们感到奇怪,长安马自达到底怎么了?然而,长马及至马自达的管理层似乎并不着急,在他们看来,新品推出的时机是否掌握恰当,固然成为扭转战局的关键,而对于企业来说,现阶段首要的并不是关注销量问题,怎么样使品牌力有效提升,才是迫切需要解决的问题,这也导致它们产品战略出现“本末倒置”。

一季度销量同比下跌20.1%

2016年马自达品牌全年在中国市场的整体销量达28.6万台,同比增加21.4%,刷新了历史纪录。其中,长安马自达2016年设定销售目标为16万辆,到11月份已经宣布完成任务,去年12月,长安马自达销量达2.4万辆,同比增长接近40%,创下历史新高。统计数据显示,2016年长安马自达累计销售19 .86万辆,同比增长31 .34%,已持续4年销量出现稳步提升。

2017年,长安马自达销量目标已经提升至29万台。但是,让人始料未及的是,今年以来其销量不仅没有保持持续增长之势,反而出现销量不断下跌窘态,一季度销量仅3 .4万辆,同比下跌20 .1%,在刚刚过去的4月,销量为13,305辆,同比下滑9%,这已经是长安马自达在今年以来,持续第四个月出现销量下滑。

在同门兄弟面前,一汽马自达却“风光”得多。今年1-3月,马自达在华销量达到6.4万台,再创历史新高,4月份,马自达在华新车销量达2.28万辆,同比增加17.9%.其中一汽马自达同比增加100 .5%,达到9530辆。事实上,一汽马自达目前只有C X-4和阿特兹两款车型在售,其中CX -4为去年6月上市的全新车型,阿特兹也是去年换代车型。但是通过乘联会提供的数据可以看到,正是这两款车起到至关重要的作用。今年一季度,马自达CX -4销量为1 .9万辆,占据整个一马体系的61.68%.

同为马自达在华合资企业,一马、长马两个渠道在一季度销量表现巨大反差。马自达汽车株式会社专务执行董事稻本信秀并不感到惊讶。他解释,这种现象其实反复出现在一马、长马身上,并不值得大惊小怪。一汽马自达之所以一季度销量增长较快,主要是由于去年同期业绩表现不理想导致,当时C X-4还没有在“一马”投放。长马一季度的降幅比较刺眼,也是“归咎于”去年该企业销量抢眼的结果。

押宝下半年两位“救星”

对于今年初企业出现下滑。长马管理层也表示在意料之中。

“今年购置税减免政策,带来的负面影响显而易见。所以,今年开始出现一定幅度的下滑,也属情理之中。”长安汽车销售分公司市场部总监祝振宇在接受记者采访时指出,去年之所以出现销量快速增长,离不开“魂动双子”昂克赛拉和CX -5的助推。其中,2016年昂克赛拉全年销量接近14万台,同比大幅增长43%.新昂克赛拉上市后,销售表现已经达到企业预期目标。只不过,由于存在新老产品切换,新产品需要经历一个爬坡期,2月份其实际销量是5000左右,但是到3月已经突破9000.

长安马自达汽车有限公司执行副总裁付远洪指出,长马并不属于那种规模庞大的车企,并不会过分追求销量,而更倾向于坚持精品战略。他告诉记者,去年企业销量出现持续增长,要归功于新品上市的节奏掌握,他估计,今年下半年,随着长安马自达的两款战略新品全新CX -5和C X -3正式上市,将会使该品牌的销量有较大的反弹。由于全新一代CX -9这款七座中大型SU V还没有引入国内,下半年即将上市的C X-5,就将成为马自达在华唯一的7座SU V产品,和其它品牌加入紧凑型7座SU V细分市场的血拼中。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

中国经营报

经营成就价值

订 阅
最新文章
长安马自达"马失前蹄":今年以来遭遇销量四连跌

4月份销售榜单出台后,马自达两家企业表现形成鲜明对比。长安马自达同比下滑9%,已持续四个月“跌跌不休”。相比之下,一汽马..[详情]

长安汽车4月销量全面下滑 自主品牌老大怎么了?

长安汽车遭遇史上最黑的4月,不但合资品牌全面遭遇“滑铁卢”,占据长安汽车销量半壁江山,且近年来发展蒸蒸日上的自主品牌也..[详情]