首页>公司 > 汽车>正文
轮胎定价黑洞:同一条轮胎不同渠道价格相差近百元
2017-03-15 11:27:43 来源:南方都市报 评论:

但是,对于并非单一经营轮胎业务的汽车综合服务店及改装店,他们的进货价稍高,在590- 700元之间。之所以出现较大的价格跨度,主要是因为厂家会留给二级经销商一定的利润空间。一般经销商需要厂家送货的话,至少需要20-30条以上,而对于不专门做轮胎的汽车服务店、美容店或改装店这类“散客”,主要向米其林旗下的二级经销商拿货,剩下的利润空间也在几十元左右。

比一比

米其林P rimacy3S T浩悦轮胎,规格花纹为215/60R 16

改装店

680元

一站式汽车美容服务店

720元

综合轮胎专营店

760-780元

快修连锁门店

780元

米其林驰加店

780-805元

广本4S店

780元

电商平台

583-619元

观察

4S店的轮胎价格两极分化

一名经营轮胎产品多年的资深经销商告诉南都记者,在销售轮胎的各种实体经销商中,轮胎品牌的授权店因为销售数量大,比普通的轮胎店进货价有优势。以某著名跨国轮胎品牌16英寸规格的产品为例,轮胎店一般售价是进价基础上增加120-200元左右卖出,个别知名度较高的跨国品牌会稍高一点。以价格而论,4S店(贵20-35%)>品牌轮胎店(贵5-8%)>汽车美容店(贵5%左右)>一般轮胎店。其中,汽车美容店之所以价格比一般轮胎店稍高,是因为他们进货数量不多,而且进货渠道有限,所以相对来说进货价高点,卖出来也会更贵些。据这名行内人士透露,一般轮胎店毛利大约在18%-28%之间。

不过,在此次调查中,南都记者注意到,最贵的并非4S店。事实上,4S店的轮胎价格会出现两极分化的情况。有时促销幅度相当狠,甚至低于同行报价,将价格压至接近底价590-610元销售,但有时也会报出730- 750元以上的较高价位。通常,一类二类汽车维修企业的定价会偏高,路边店一般价格体系比较平稳,利润空间大概在10- 20元之间,而有些进货渠道比较广的经销商的利润则会多一倍。至于各类电商平台,有业内人士指出,实际上是消化实体经销商难以处理的库存产品,所以个别规格花纹的产品会远远低于市场行情价。

轮胎行业潜规则多,从南都记者对购买渠道的调查中也可见一斑。追求高性价比,这是车主们普遍存在的购买心理。然而,只有在选择正确的购买渠道之后,才能体现出物有所值,并用得放心。相信越来越多的消费者,会在对比价格之余,更加看重购买渠道的选择是否正确。


*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。