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蔚领直击国民“旅行热” 小细分市场藏大蛋糕
2017-03-04 11:53:40 来源:中国经营网 评论:

崔小舟

随着国民自驾出行的风靡,“旅行车”这一小众的汽车细分市场也正在悄然滋长。而点亮这一细分领域的,正是一汽-大众在2016年岁末推出的C-TREK蔚领车型。

作为一汽-大众品牌第七大车型,蔚领延续了德系车的卓越品质,集轿车、旅行车、SUV多功能于一体,不仅拥有轿车的舒适操控性,更拥有旅行车的易载大空间和类SUV的通过性。蔚领不仅满足了年轻群体对旅行的向往和对高品质生活的追求,更将以实力诠释“心·旅生活”的品牌内涵。

尽管当下旅行车在国内市场有一定的需求,与主流轿车、SUV市场相比,旅行车仍属小众市场,全年销量仅维持在2万辆左右。但最新数据显示,今年1月,蔚领销售新车4499辆。自2016年11月3日上市之日起,截至2017年1月31日,上市仅三个月内蔚领销量已达到10671辆,迅速占领了这一市场的大部分份额。因此,蔚领的出现不仅开创了“跨界旅行车”领域的市场,同时挖掘了小众细分市场领域内隐藏的“大蛋糕”,助推旅行车市场成为继轿车、SUV、MPV之后,中国车市的又一片蓝海。

产品表现力多元

在英语里,C即“Cross”的英文缩写,意为“穿越、横跨、跨界”之意;而TREK的意思则是“远足、长途旅行”。给TREK加上C的前缀,正是蔚领的产品定位——融合了轿车、SUV和旅行车的设计,既可满足日常用车需求,又可满足自驾旅行的需求。

从外形上看,蔚领将流畅车身线条及Alltrack设计元素完美融合,辅以多处镀铬、高亮黑点缀,使整车充满了力量感和立体感。而采用缩短前悬、加长后悬的豪华车设计风格,使整车在视觉上更显修长。

从空间上看,蔚领的长宽高分别为4559/1793/1487mm,轴距为2614mm,近4.6米的车身长度不仅处于领先地位,在承载空间方面甚至超越了一些MPV车型。同时,其拥有589L的超大行李箱容积,后排座椅4/6拆分折叠放平后,可以同时放下8个28寸行李箱和8个20寸小行李箱。

从动力上看,蔚领采用了大众最新一代EA211系列发动机,提供1.6L和230TSI(1.4TSI)两种动力选择,并匹配5速手动、6速Tiptronic手自一体以及7速DSG 双离合变速器。

从安全性能上看,蔚领全系标配包含ABS、EBD、MSR、ASR、EDS等多项功能的全新ESP电子稳定系统,以及大众最新智能电子防盗系统、前后倒车雷达、大尺寸前通风盘,更有RKA智能胎压监测系统、后视摄像头等领先的主动安全装备。同时,蔚领集燃爆式三点安全带、全方位6安全气囊、带防撞钢梁的前后保险杠等被动安全装备于一身,安全防护可谓固若金汤。

对于中国消费者来说,除去文化差异等主观因素,稀少的产品数量以及“高冷”的售价在客观上也把很大一部分想要买旅行车的消费者拒之门外。而随着蔚领的推出,一汽-大众则为自身开辟了一个全新的细分市场,抓住了国内消费者要求的大空间、舒适性以及良好的通过性等购车需求,在产品定位上做到“亲民”。

细分市场再细化

仁者乐山,智者乐水,随着人们生活方式的多样化,汽车市场正在朝着跨界多元化的方向发展。由于旅行车的价格和使用成本都较低,且具有更灵巧的车身,便于驾驶和停放,因此这种车型在海外市场颇受欢迎。当前,几乎所有欧洲大型汽车厂商的成熟车系都拥有旅行版车型,在很多欧洲国家,旅行版的销量甚至超过了普通三厢轿车。

但在中国,旅行车市场一直表现平平,这一方面是消费习惯的原因——中国市场从钟爱“大轿子”到接受“两厢车”,整整花了20年时间。另一方面,此前中国市场上真正有竞争力的旅行车寥寥。不过,随着国内汽车消费观的成熟和消费者生活水平的提高,已经成为主流消费群体的80、90后的消费理念更加独立自信,节假日带着家人朋友,开着一款旅行车出门远行、寻找旅行意义的生活方式已愈发受到年轻群体的青睐。

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