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“宝沃速度”创汽车业奇迹 全球布局剑指中国市场
2017-01-16 16:48:26作者:李翊 来源:中国经营报 评论:

宝沃几乎成为2016年中国汽车市场的奇迹。

从1919年的德国不莱梅,到2016年的中国,宝沃汽车穿越近百年的光阴、跨越7个小时的时区,不仅没有水土不服,更无需倒时差,就这样彻彻底底地融入了中国市场,实现了迅速发展,让业界对宝沃的成绩不由得刮目相看。

2016年,宝沃汽车在中国市场从0起步。一年间,宝沃创新力作“德国宽体智联”SUV BX7正式进入中国市场,上市仅数月便创下了近40,000台的销售订单,渠道布局从0成功覆盖到125个核心城市,全球首条八车型智能系统的德国4.0工厂在中国建成……这一系列“病毒式扩张”的速度,正是“宝沃速度”。

极速发展

全国乘用车联席会数据显示, 2016年我国广义乘用车销量2385.16万辆,同比增长15.9%。这一年,伴随中国汽车市场的高速发展,中国汽车企业可谓赢家遍地。

在竞争激烈的汽车市场,宝沃作为中国市场的“新势力”,有条不紊,稳步推进市场布局。

2015年,德国宝沃汽车宣布品牌崛起,并推出B-G-W全球战略。在其全球布局的推进下,中国市场被宝沃视为全球最重要的市场之一,并在2016年年初开启中国市场布局。

2016年宝沃中国工厂成功运营,其引入了全球首条八车型智能系统,具备强大的灵活性和应变能力,能在缩短产品生产周期的同时提升产品质量,最大程度实现工业4.0模式下的生产;值得一提的是,其产能初期达到每年10万台,最高每年可达到36万台。

而宝沃为中国市场带来的第一款产品便是“德国宽体智联”SUV BX7。作为德国宝沃汽车倾力打造的全新产品,BX7传承宝沃历史设计DNA,并在全新设计语言的指导下,为消费者量身打造德系中高端SUV车型。该款车型基于全新BSP(BORGWARD Sustainable Platform)平台打造,融合了德国的严谨工艺、先进技术与可靠性,其底盘经宝沃德国研发团队严苛调校,配合麦弗逊前独立悬架和多连杆后独立悬架,为用户提供精准灵活的操控性能和上佳的舒适性。

卓越的性能让BX7获得了多项重量级奖项,如德国红点设计奖;Plus X Award 年度 SUV 车桂冠;被德国专业汽车杂志《Auto Bild》评选BX7为最中意车型。而BX7/BX7 TS、PROJEKT BX6 TS以及BX5获“2017年度卓越产品设计大奖”特别提名。

优异的产品离不开给力的销售网络。从初登中国市场,宝沃渠道建设从0起步,在不到一年的时间里其经销商网络便开遍中国华南、华东、西南、西北、东北地区的125个核心市场,签约并建设超过140家宝沃4S店。

据了解,2017年上半年宝沃将推出第二款SUV车型BX5,继续以创新理念及高品质德国汽车,为市场带来新的惊喜。

打破常规

“宝沃速度”的取得,离不开其对品质的不懈追求,更离不开其对产品自身的极度自信,并勇于对全新的营销模式做出尝试。

2016年11月,宝沃汽车推出“终身免费保修政策”,根据政策规定,凡首任BX7车主均可享受终身免费保修服务的同时,在整车保修期内还可享受3年免费道路救援服务的尊享服务。据了解,早在宝沃BX7上市之初,就曾推出前1万名车主实行“终身保修0付费,终身车联0付费以及五年后半价换购”的政策。

宝沃汽车对用户的关怀不止于此。近日,宝沃再推“宝沃汽车VIP客户专享服务”政策,即宝沃前一万名客户享受“双尊五享”服务。双尊,即车主服务和车辆维保;五享,即不限次数的上门服务、不限时间的全天候服务,三年内不限救援半径的道路救援,同时可享受超值保养工时配件折扣和超远上门服务优惠关怀。

宝沃创新性服务政策的提出,是其打破常规,让所有BX7车主出行无忧。同时,“终身免费维修政策”和“双尊五享”的超值售后体验,也展现宝沃对产品品质的自信。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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