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热销车型亮相广州车展 自主板块E+S成北京汽车增长引擎
2016-11-22 17:00:41作者:崔小舟 来源:中国经营报 评论:

  在本届广州国际车展上,北京汽车股份有限公司(01958.HK,以下简称北京汽车)携旗下重点SUV与新能源车亮相,威旺品牌首款A级MPV产品M50F正式上市。此外,值得注意的是,今年9月刚完成股权收购的福建奔驰展车V260首次亮相北汽展台,福奔纳入北汽体系已从股权关系延展到产品层面。

  具体来看,本届广州国际车展上,北汽集团共计展出展车26辆,其中北京汽车展车有15辆。自主板块共计有12款展车,包括北汽绅宝X25、X35、X55三款明星SUV,硬派越野北京品牌下的BJ20、BJ40、BJ40L、BJ80四款高颜值的越野车,以及威旺品牌展出的S50和上市的M50F,新能源方面则展出了EU260、EX260、EH300三款与股份公司有关的产品。合资板块共有三款展车,分别是今年新上市的北京现代领动、北京奔驰新E,以及福建奔驰的V-class,均同步在北汽展台进行展示。到目前,北京汽车组成了高度多元化且互补的品牌组合,旗下产品覆盖了中大型、中型、紧凑型及小型轿车、SUV、MPV、轻型商务乘用车、新能源车等,产品布局几乎涵盖所有细分市场。

  广州国际车展上,北京汽车继续以E+S产品组合亮相,从其三季度业绩报告与10月销量看,E+S战略不仅在上半年效果立竿见影,下半年对销量增长仍然保持着持久动力。根据北京汽车11月7日发布的销量公告显示,旗下自主品牌、北京奔驰、北京现代今年1~10月累计实现销量148万辆,同比增长17.5%。其中,自主品牌1~10月累计销量达35.7万辆,同比增长达49.2%,远超今年市场平均增速,成为推动北京汽车销量增长的强劲引擎。北京奔驰累计实现销量25.5万辆,同比增长30%,依然引领豪华车市场增速。北京现代累计实现销量86.9万辆,同比增长5.4%,继续保持行业第四席位。三大板块良好的销量表现,为北京汽车2016年全年财报做“背书”的同时,也为其在“十三五”期间回归A股进一步奠定了基础。

  E+S战略效果显现,自主毛利转正

  为了全面实现北京汽车在2015年9月发布的2020“π计划”战略目标,也为了在回归A股时能够拿出更有吸引力的招股书,北京汽车在2016年实施了E+S战略,并密集投放了多款SUV和新能源产品。

  在SUV领域,北京汽车从去年年底到今年先后发布了绅宝X25、X55、X35;硬派越野车北京BJ40L、BJ80、BJ20;威旺S50等多款SUV产品;同时,国内首款量产纯电动SUV——EX200、基于绅宝D50打造的热销纯电动轿车EU260和续航里程达300公里的EH300等新能源产品也相继推出。

  在销量表现上,从北京汽车公布的销量数据看,“金九银十”期间,自主品牌SUV月销连续两个月创历史新高,10月SUV销量达2.7万辆,同比增长超5倍。同时,新能源汽车10月实现销量7,281辆,同比增长达181.7%。今年1至10月,新能源累计销量达37,555辆,已远超去年2万辆的全年销量。目前,自主品牌E+S产品结构已占其自主销量的70%。

  重点发力SUV与新能源市场,是北京汽车基于对全球及中国汽车市场消费结构变化趋势而做出的判断。此前,北京汽车总裁李峰曾强调:SUV是北汽坚持继续重点做的业务,并认为从全球SUV销量比重来看,中国SUV市场还会有一个高速成长期,这个成长期有可能会导致中国SUV比例持续领先全球,比重可能会在50%时达到一个平衡点。

  而从实际看,E+S战略确实收到了显著效果。2016年通过单品利润更高的SUV产品销量的带动,自主品牌在年中已成功实现毛利转正。在其三季度业绩报告中显示,前三季度自主板块的营业收入同比增长了9成,毛利与毛利率进一步转正。

  在目前车市回暖的作用下,北汽自主板块在2016年将迎来快速向上的走势,在SUV市场持续火热的刺激下,北京汽车集中力量发展SUV不仅带来了销量的节节攀升,其盈利能力也将大大提高。北京汽车总裁李峰也公开对媒体表达这是北汽自主品牌发展道路上的重要转折点。

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