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宝马以“第一战略”引领发展 BMW M和BMW i双翼护航
2016-09-12 13:44:35作者:张渝 来源:中国经营报 评论:

  在豪华车市场,“战争”从来不止于眼前的销量和技术。

  2016年,宝马集团迎来了百岁生日。这一年,无论是全球市场还是中国市场,都以良好的业绩献礼。在全球范围内,宝马集团在销量和利润层面双双创下最好的半年业绩;而在中国市场,宝马也获得了持续的增长。

  但跨过百年的宝马显然并不满足于此,也正是这份不满足,成就了宝马一路走来,屡创佳绩。今年3月,宝马集团提出了全新的“第一战略”,“品牌力”被提升到公司的战略高度。基于此,宝马的品牌战略愈加清晰,“全新第一战略”中“强化品牌力”这一策略在中国也得以落实——以宝马主品牌为核心,代表品牌的运动本色与传承的BMW M和代表创新的BMW i两个子品牌为两翼,既突出个性,又支持和印证宝马品牌的核心优势。

  领先之势

  今年上半年,宝马集团再次刷新了销量和利润的历史纪录。今年前8个月,宝马集团在中国交付了超过33万辆BMW和MINI汽车,同比增长约10%。其中,BMW 5系依然领跑细分市场。展望接下来的几个月,宝马的增长动力依然强劲,国产新品2系旅行车和新一代X1将继续放量。

  宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远表示,“我们不仅着眼于销量数字,更关心客户和经销商的满意度。以质量为先,我们坚信2016年将是成功的一年。”

  显然,清晰的品牌战略引领宝马进一步强化了其领先地位。而在9月2日开幕的成都国际车展上,宝马集团的全新产品阵容更具体地展示了 “全新第一战略”下宝马主品牌以及两大子品牌的特点。

  据介绍,根据宝马“全新第一战略”,主品牌BMW将涵盖所有细分市场,并在未来几年在大型豪华车的细分市场、SUV的细分市场和紧凑型豪华车的细分市场等领域集中发力;同时,两个子品牌将进一步拓展,将先进技术应用到主品牌BMW的主力车系,以确保宝马集团在今天和未来的市场竞争中继续保持领先地位。

  基于此,宝马一直致力于强化各个细分市场的产品力,各车型在所处领域中均有不俗表现,合力成就了宝马的品牌力和销量业绩。尤其是国产3系和5系表现尤佳, 3系月均销量过万台,而5系继续保持了在细分市场的前列位置。

  在进口车方面,宝马进口车在今年上半年实现了7.5%的增幅。而据国机汽车股份有限公司近日发布的《2016年上半年中国进口汽车市场报告》显示,中国进口汽车量已经连续六个季度下滑,其中上半年同比下滑8.4%。在这一增一降的对比之中,不难看出宝马进口车业务的稳健发展。其中,宝马X5稳居细分市场前列,并带领整个BMW X家族在今年上半年实现了超过20%的增长,为品牌整体销量做出贡献。

  由此,尽管下一个100年刚刚开始,但在清晰的品牌战略指引下,宝马的领先态势已经相当明显。而且,如果将这些视为宝马的当下,那么两大子品牌BMW M和BMW i,则在一定程度上代表了宝马的未来。

  未来之基

  在本届成都国际车展上,宝马携旗下多款车型齐集亮相,其中的BMW M和BMW i品牌的系列产品,更是将宝马未来发展的“双翼”展现得淋漓尽致。

  今年适逢传奇车型BMW M3诞生30周年,BMW M以一款专注于赛道的驾驶机器——全新BMW M4 GTS 向传奇致敬,在成都国际车展开幕当日,这一车型在中国市场正式上市。

  “BMW M是宝马品牌的工程工艺和运动精神极致的代表,而这部M4 GTS最能体现M品牌的精髓,是指引M家族创新的灯塔。”宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智表示。

  近年来,BMW M在全球不断取得更大的市场成功,销量持续攀升。而全新BMW M4 GTS这一限量车型的上市,似乎只为再次传递出一个清晰的信号,宝马的驾驶乐趣永远不会妥协。

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