耐克疲软:遭遇近20年来首次季度亏损
2018-04-14 08:29:47作者:吴容 来源:中国经营报 评论:

吴容

又一个财政季度过去了,耐克在北美大本营依旧表现疲软。而更为不利的是,这家公司遭遇了20年来首次季度亏损。

近日,根据耐克发布的2018财年第三季度财报,截至2月28日的第三季度,集团实现营收89.84亿美元,同比增长7%;但期内净亏损达到 9.21亿美元,2017财年同期纯利为11.41亿美元。其中,在北美市场,耐克三季度收入下滑了5.6%至35.71亿美元。在中国,该季度耐克录得收入增幅24.3%至13.36亿美元。

耐克在回应《中国经营报》记者关于亏损问题的答复时称,亏损主要是“由于美国在2017年12月22日颁布了新的税改法案,第三季度录得额外所得税开支20亿美元”,当季耐克集团税率高达179.5%,而2017财年同期为13.8%。

与此同时,耐克与对手阿迪达斯的竞争正在加剧,战火进一步蔓延到线上。阿迪达斯首席执行官Kasper R?rsted (卡斯帕·罗斯德)接受媒体采访时表示,未来将逐步减少门店,押注更多线上。此前他曾表示,集团增长动力将源于持续的在线销售增长和中国市场巨大的潜力。

业内人士认为,运动服饰行业正面临转型,两大运动巨头在数字化以及线上的较量将更为激烈,鉴于阿迪达斯近日频频做出的电商动作,耐克也不得不加快脚步了。

爆款打造仍滞后?

在刚过去的3月,耐克集团发布了 2018 财年第三季度财报,截至 2 月 28 日的第三季度,耐克集团收入增长 6.5% 至 89.84 亿美元,主要受到国际市场增长和大中华区的推动。不过,该季度耐克净亏损达到了9.21 亿美元。耐克在给记者的书面回复中写道,“由于美国在2017年12月22日颁布了新的税改法案,耐克公司在第三季度录得额外所得税开支20亿美元,这部分开支主要与公司累计海外收益及重新计量递延税项资产及负债的过渡税有关。”

其中,在北美市场,耐克三季度收入下滑了5.6%至35.71亿美元,市场份额也有所下降。实际上,在截至 11 月 30 日的2018 财年第二季度中,耐克在北美市场业绩也已显示了低迷。在被问及北美市场为何持续呈现疲态的问题时,耐克方面并未作出明确的答复,只是引用了耐克董事会主席、总裁兼首席执行官马克·帕克(Mark Parker)的话来予以回应,“通过扩展全新创新平台和提升差异化NIKE消费者体验,北美市场在第三季度结束时出现显著向好趋势。”

对于委以重任的中国市场,耐克表示,大中华区在2018财年第三季度营收达到13.36亿美元,同比增长24%,连续15个季度实现两位数增长,不过相比之下,阿迪达斯四季度则增长了31.7%。虽然耐克大中华区在集团内引领了业绩增长,但相对于竞争对手来说,优势可能不太明显。近日,阿迪达斯还宣布了亚太市场新计划,并将上海设立为亚太市场的总部。事实上,在中国市场,耐克去年多个季度也表现出了增长持续放缓的疲态。

服装行业专家程伟雄告诉记者,耐克在北美的困境,以及在中国与阿迪达斯的竞争中处于下风,主要源于产品没有抓住运动休闲风的潮流。他指出,在过去的几年时间里,以阿迪达斯为代表的竞争对手抢占先机,用休闲、复古产品俘获了大批消费者,而快时尚、奢侈品牌与运动品牌的合作,模糊了运动和时尚的界限,让一向以运动专业主义见长的耐克受到了冲击。根据NPD集团数据,在美国运动鞋市场上,依靠Yeezy、NMD、Stan Smith等爆款运动鞋,阿迪达斯正在从耐克手里抢走更多市场份额,2017年5月,阿迪达斯的市场占有率增长5个百分点,提升到了11.3%,而耐克和Jordan品牌各自下降了 1.2 和 3 个百分点。

“能否成为爆款的因素有很多,明星效应和公众事件渲染这两个偶然因素是主导,但设计上的用心是口碑的基础。相比阿迪达斯,以篮球鞋来说,耐克近年来的设计个人感觉缺乏创意。另一个是减配的问题,参考自2006年至2009年Kobe系列 1-4 代鞋款,当时的评价是实战打球跟日常休闲穿着都很适合。反观2016~2018年Kobe退役后整个AD系列,除了价格异常稳定,上脚舒适度并不如前。” 在淘宝运营着一家潮鞋店的 Joe 告诉记者。

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