从养“四个男人”到养蛙 女性游戏市场为何异军突起?
2018-02-06 11:16:56 来源:中国经营网 评论:

【中国经营网综合报道】2018年的第一个月小编的朋友圈就被四个男人和一只青蛙刷爆了。而这四个男人(游戏《恋与制作人》)和一只蛙(游戏《旅行青蛙》)都是瞄准女性作为其主要用户群。本文综合自钛媒体、中国青年报、36氪、南方都市报等。


2018年的第一个月小编的朋友圈就被四个男人和一只青蛙刷爆了。

而这四个男人(游戏《恋与制作人》)和一只蛙(游戏《旅行青蛙》)都是瞄准女性作为其主要用户群。

据公开数据显示,《恋与制作人》目前活跃用户已经进入稳定期,《旅行青蛙》(日文版,下文均指同义)依然处于高速增长期,目前安装量已经突破2000万。




《恋与制作人》主打恋爱经营,也就是网友们戏称的“养男人”,而《旅行青蛙》则走起了“佛系”线路,被戏称为“养儿子”。这两款游戏让人看到女性玩家在游戏市场的潜力。

《青蛙旅行》为什么成爆款?

去年12月6日《青蛙旅行》在日本本土iOS平台上线,有媒体报道,该款手游排名一直在AppStore免费游戏榜TOP50左右,最好成绩也只是在日本IOS免费游戏下载榜排名13名。而如今空降下载榜单第一名,国内众女性玩家功不可没。

在《恋与制作人》之后,国内游戏市场的女性玩家摆脱业内“隐性淘金地”的身份走向公众视野。微信创始人张小龙曾表示,微信小游戏的累计使用用户达到了3.1亿,且男女玩家五五分。如果将玩过微信小游戏的用户都定义为玩家的话,那么目前女性玩家至少有1.55亿。市场逐渐成熟,但符合市场需求的女性游戏产品并不多。

《青蛙旅行》的出现恰逢其时,这实质上是一款极具日本“脱力系”的放置手游。游戏主要分为两个界面,青蛙的庭院和青蛙的屋子。

整个游戏的主要流程是进入庭院收割货币、然后在商店选择购物、回到屋子放置食物,青蛙出门旅行。这其中玩家的作用主要在于收割货币与放置食物,其他环节都无法进行直接的干预——对于习惯以自我主导为中心的玩家而言,这个游戏太过“脱力”。

青蛙在家的时候,玩家无法干预它的居家活动,也无法决定它活动的时长,有玩家惆怅表示:“我的蛙已经在家看了一天书了,它也是死宅吧?”玩家唯一能做的是在屋子里放置食物,增加青蛙出门的可能。

青蛙出门旅行的之后,玩家在这个过程中无法干预青蛙旅行的路线,也无法进行交流,青蛙寄回来几张写真、写真里是否出现其他游戏角色(青蛙的旅行小伙伴)全看概率。

更重要的是玩家无法决定青蛙出门的时长。青蛙出门旅行后,现实时间中青蛙会消失两三个小时至三四天,这期间玩家除了收割一下院子里的三叶草,能做的只有等待。

玩家看着青蛙自己吃饭自己旅行自己走走停停,开始怀疑自己存在的意义。事实上除了最开始为青蛙取了个名字证明了存在感,玩家进入游戏后基本丧失主控权,有网友称,青蛙在没有玩家的情况下,也能完成自给自足。

但或许也是这样,《青蛙旅行》才会以一种“佛系”的姿态迅速走红。游戏削弱了玩家的作用,反过来想,玩家也不需要在这款游戏上花费太多时间与心思,这是《青蛙旅行》与其他手游截然不同的地方。《青蛙旅行》没有抢占玩家时间与资金的野心,或者说所有诱使玩家进行资金投入的设置都十分隐性,氪金能使青蛙旅行过程更华丽、带回更多特产,但不氪金青蛙依然会寄回照片与礼物,并不影响玩家游戏体验。青蛙如同平行世界一个冷淡疏离但又温柔的朋友,玩家是个有礼有节的观望者,彼此无负担,各自随缘。

女性游戏市场异军突起

根据《2017年中国游戏产业报告》显示,中国游戏用户规模达到5.83亿人,移动游戏用户规模达到5.54亿人。1月15日的微信公开课上,微信游戏产品总监孙春光曾提到微信小游戏的累计使用用户达到了3.1亿人,且男女比例是1∶1。

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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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