网文 IP激战升级 “天价”售卖转向平台孵化
2018-02-03 08:16:55 来源:中国经营报 评论:

李立

IP价格持续飙升与阅文集团(00772)上市带来的示范效应,持续吸引热钱进入。

豆瓣阅读日前宣布从豆瓣集团分拆,完成 6000 万元人民币的 A 轮融资,加速下游产业链的IP运营。另据记者获悉,上市之后的阅文集团正悄然加大版权运营的投入。阅文集团CEO执行董事吴文辉在接受《中国经营报》记者专访时确认了相关消息。据其透露,2017年阅文在版权运营方面的收益亦将大幅提升,具体数字以财报最终披露数据为准。此前阅文集团在香港上市时,曾被指在线阅读收入占比过高、盈利机构过于单一。

在业内看来,加大IP运营投入背后是顶级IP 的过度消费,单纯靠高价出售版权获利的模式长期看缺乏可持续性。2018年网文IP大战持续升级,考验的将是平台对原创内容的孵化能力。过去几年顶级网文IP版权动辄卖到数千万元,接下来则要拼哪家平台能孵化出下一代的超级IP。

豆瓣入局阅文加码

一直以来商业化缓慢的豆瓣分拆豆瓣阅读让战局变得微妙。

豆瓣阅读是 2013 年上线的原创写作平台,提供作者写作以及电子图书阅读服务,此前一直作为豆瓣旗下产品之一发展。《中国经营报》记者从豆瓣阅读方面了解到,此次从豆瓣集团分拆,资方为柠萌影业,华兴Alpha担任此次融资的独家财务顾问。本轮融资将主要用于内容开发和作者运营。

不过在业内看来,此举意味着豆瓣对盈利的渴望。2017年8月,豆瓣CEO阿北发了一封内部信,谈到要逐步关闭长期没有起色和亏损的项目,豆瓣东西、一拍一、同城票务交易等均在其中。如今盈利的重担似乎放在了分拆的豆瓣阅读身上。在易观互动娱乐行业中心分析师董敏娜看来,豆瓣一直坚持文艺调性,商业化较为缓慢,分拆豆瓣阅读最直接的效果就是切入眼下大热的IP版权运营。

据公开资料显示,豆瓣阅读平台上有两万部作品,4万多名作者,累计用户数在1700万。不同于现有网文平台大量的仙侠、玄幻题材,豆瓣阅读CEO戴钦此前曾对媒体表示,豆瓣阅读的主要题材类型包括新女性、悬疑、推理、职业、青春、爱情、都市等,主要阅读群体是大学教育人口、爱好大片的观众。豆瓣阅读的下一步动作可能是鼓励作者写作更多和生活相连接的内容,探索类型小说。

另据记者了解,上市以后的阅文集团亦开始加速版权运营的投入。日前阅文首度开放与湖南卫视合作,发布业内素有IP奥斯卡之称的“中国原创文学风云榜”。据吴文辉透露,原创风云榜投入的资金量级在千万元级别,“每一年都将持续加大投入,期待通过曝光接触更多读者。”

不过在业内看来,阅文求曝光只在其次,更重要的是将网文新生作者和作品推向前台,为后续的版权运营铺路。此前《中国经营报》记者梳理阅文招股书发现,从2014年到2016年,来自在线阅读的收入占比分别是97.2%、60.5%和77.1%。2017年上半年,在线阅读业务的收入占总收入的比例更是高达84.9%。彼时阅文集团联席首席执行官梁晓东回应记者称,在线阅读的增长空间仍然很大,但版权运营可能成为未来的重要爆发点。

优质IP稀缺

阅文、豆瓣等加码发力IP版权运营背后,是优质IP的稀缺和顶级IP被过度消费的尴尬局面。

以杨幂、赵又廷主演的2017年开年大剧《三生三世十里桃花》为例,上线仅12小时全网播放量达到6亿,爱奇艺上线小时播放量最高增长量接近一亿。刘亦菲、杨洋领衔主演的同名电影上线,创下5.33亿票房却遭遇口碑坍塌的尴尬局面。多名影视公司从业人员告诉记者:“并非大IP就一定带来高收益,现实情况是IP价格不断攀升,但真正优质的IP 却并不多。”

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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