直播答题风口满月 淘汰赛或开启
2018-02-02 09:58:17作者:任娇 刘素宏 来源:新京报 评论:

2018年的第一个风口,在“满月”之时出现了小插曲:最近火热的在线答题小程序《头脑王者》因违规暂停服务。《头脑王者》因为题目审查不够严谨,向用户致歉。

此前,北京市网信办就《百万赢家》的答题问题违规依法约谈花椒直播相关负责人,并责令花椒直播全面整改。

内容审查,成了摆在直播答题APP面前的一道坎。此外,直播答题还面临着入场者众多,同质性严重,模式易复制,用户黏性不强的难题。

尽管如此,巨大的流量吸引了巨头。《芝士超人》、《冲顶大会》、《百万英雄》等直播答题游戏,在过去的一个月挣足了眼球。新玩家则纷至沓来,1月中旬,阿里云、百度云和腾讯云都悄然上线了自己的“直播答题业务”,网易、陌陌等接连入场,1月29日,小米互娱宣布上线直播答题APP“有乐”。

直播答题“满月”,BAT都已加入的直播答题风口能吹多久?会出现“入局者快,出局者更快”的局面吗?有分析认为,直播答题平台只有快速吸走流量才能生存。当玩家越来越多,用户获取成本将大幅攀升,最终只有少数可以活下来。

入局者

“直播答题的跑道上没有敌人,只有友军”

风口之下,百度云、腾讯云、阿里云,都相继推出针对直播答题的业务,或在自己的产品中上线直播答题功能。

直播答题APP《芝士超人》从上线到获得亿元广告,只用了一周时间。1月9日,趣店旗下大白汽车宣布1亿元携手《芝士超人》,成为直播答题兴起之后的第一个亿元广告商。

1月15日,趣店集团创始人罗敏接受新京报记者采访时称,趣店旗下的大白汽车自建的答题直播频道“百万答人”即将推出,初期投入上亿元,用于用户奖励。1月16日,“百万答人”正式上线。

投出一亿元广告费的罗敏认为,直播答题是种极好的方式。直播答题会成为所有大巨头、小巨头的入门级标配产品。“我的判断是在不远的未来,可能一个月,也可能一周,他们都将发布自己的直播答题产品。随着移动互联网流量红利的消失,除了微信还会继续成为流量黑洞,其他几乎所有互联网产品都需要留存老用户并吸纳新用户,而直播答题将帮助所有大流量老产品留住老用户,也会帮助所有新产品获取更多新用户。”

其实在直播答题风口吹起的时刻,背后就有阿里和腾讯的身影。

1月3日王思聪30岁生日,他在微博上宣布10万元给《冲顶大会》APP作奖金,“我撒币,我乐意”。而这背后,是腾讯云的技术支持,腾讯云也立刻推出了一天接入的知识解决方案。

腾讯云主打“冲顶模式”,在合作客户中,直接将《冲顶大会》纳入其中。根据腾讯云官网介绍,其主打精准的“音题画”同步、超低的观众端延迟差,可以让观众与观众之间延迟差在1s以内,从而让观众的答题同步性得到保证。同时,微信小程序内也可以实现答题。

阿里云是“映客芝士超人”的技术支持,推出一站式移动直播问答解决方案。目前,在阿里旗下“UC浏览器”中,用户可以参与“疯狂夺金”直播答题。支付宝口碑APP旗下的直播答题游戏,题全部与吃喝有关。

百度云则打出AI牌,将实时转码与全球分发能力和人工智能技术结合,包含直播问答、答题管理和结果统计、IM互动、直播加速、人脸特效等功能,提供全链路质量监控,实时查看线上效果,快速定位线上质量问题。

1月19日,百度旗下APP好看视频上线在线直播答题功能。同日,百度贴吧也推出了《百万富翁》答题游戏。

一位业内人士分析,“BAT中,阿里有8亿淘宝用户,腾讯有10亿QQ和微信用户,只有百度,最缺用户。百度贴吧是百度旗下最合适的用户流量入口。百度贴吧玩直播答题,一方面可以加强用户社交黏性,一方面也可以为自己在移动端获得用户。”

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