解读蔡崇信NBA投资计划:当前考验是如何拓展中国市场
2017-11-02 14:29:54 来源:​21世纪经济报道 评论:

继Desport创始人蒋立章后,美国职业篮球(NBA)再迎来一位中国老板。

日前,阿里巴巴执行副主席蔡崇信确认个人出资收购NBA布鲁克林篮网队49%股份。

据NBA联盟消息人士透露,这笔交易对篮网队估值高达23亿美元(约合153亿元人民币),打破了美国富商费尔蒂塔花费22亿美元收购休斯敦火箭队的估值纪录。

这意味着蔡崇信需支付约11.27亿美元(约合75亿元人民币)投资款。

蔡崇信对此回应称:“我们很幸运创办了阿里巴巴,我们努力工作让天下没有难做的生意,让公司发展得更好;同时阿里巴巴对我的回馈,让我能够投入到热爱的运动,也能给更多中国人带来健康与快乐,没有比这更正循环而快乐的人生了。”

一位了解相关投资流程的知情人士透露,目前蔡崇信这笔个人投资更像是“财务投资”,篮网队整个经营决策依然由现有经营团队负责管理。

不过,相比福布斯网站对篮网队最新估值为18亿美元,蔡崇信的投资报价溢价率达到20%,能否获得理想的投资回报,某种程度取决于他在成绩与经营策略方面如何找到平衡点。

21世纪经济报道记者多方了解到,此前投资NBA球队的富豪为追求亮丽成绩而大手笔花钱,最终遭遇经营亏损的案例并不少。

比如NBA克利夫兰骑士队老板为了赢得冠军,斥巨资高价签下多位知名球星(不得不缴纳巨额奢侈税),尽管球队赢得冠军与荣誉,但老板因此亏损逾千万美元。反之,NBA老板若投入不高,球队难以打出好成绩,同样会影响后续商业运作与电视转播等收入。

在一位了解NBA球队投资运作模式的知情人士看来,随着NBA不断提升全球影响力,30只NBA球队都变成“稀缺投资品种”,以此炒作估值获得高回报,并非难事。

“这也是篮网队此前多年持续亏损,却能卖出23亿美元高估值的主要原因之一。”他直言。正是球队的稀缺性,令投资NBA球队正变成某些富豪专属的淘金工具。

蔡崇信的投资能力

其实,蔡崇信个人斥资11.27亿美元投资持续亏损的篮网队49%股权,着实出乎不少人意料。

据NBA联盟公布的运营收入数据显示,2013-2014赛季篮网队在篮球事务方面的年度亏损达到约1.44亿美金。即便球队管理层及时调整经营思路,上赛季球队亏损依然高达2350万美元,排名联盟第二。

在多位熟悉NBA的业内人士看来,篮网队在多年亏损之下还能获得如此高的估值,一方面得益于篮网队背靠纽约大都市,拥有巨大的商业前景。另一方面,当篮网队大股东——俄罗斯富豪普罗霍罗夫决定出售篮网队49%股权时,多家华尔街基金与美国富豪打算竞购这部分股权,导致估值水涨船高。

这背后,是众多资本大鳄都看到NBA不断提升全球影响力所带来的“红利”。毕竟,近年美国NBA联盟采取全球化布局策略,令粉丝、市场影响力、电视转播收入等均得到迅猛增长,每支NBA球队自然受益匪浅。

“不过,如何将市场影响力、巨大粉丝流量转化为可观的商业收入,对每个NBA球队都是一项巨大挑战。”上述了解NBA球队投资运作模式的知情人士向21世纪经济报道记者透露。

此前2016~2017赛季,篮网队在当地电视转播合同只赚取2000万美元,球馆运营收入也仅有3600万美元,在全联盟垫底。

所幸的是,今年篮网队电视转播收入有望增加至5000万美元,令球队能暂时摆脱亏损窘境,但如何提升球馆运营收入,目前管理团队似乎还没找到妥善解决方案。

值得注意的是,普罗霍罗夫此次没有出售篮网队球馆——位于纽约布鲁克林区的巴克莱中心股份,导致球馆运营与球队其他运营策略“分离”,未必能起到相互促进的增收效果。

有市场传闻称,蔡崇信收购篮网队49%股权仅仅是开始,不排除普罗霍罗夫在未来某个时间点,将巴克莱中心与剩余51%球队股份悉数售给蔡崇信。

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