玩具反斗城的破产路:电商崛起 孩子对平板电脑上瘾
2017-09-27 11:30:29 来源:第一财经日报 评论:

事实上,梅西百货历史上也曾申请过破产保护,但门店仍然照常运营。而对于反斗城,可能也不用太担心,公司找到注资并实现债务重组,并不是十分困难。

反斗城亚洲运营着226家门店以及35家特许经营门店;今年3月,反斗城日本公司的并入,使得这家玩具巨头的门店数又增加了161家。

“亚马逊狼”来了

冰冻三尺,非一日之寒。早在2015年,反斗城就关闭了纽约旗舰店。

反斗城在年底购物季到来之际宣布破产,随后也向其主要的玩具卖家,比如美泰(Mattel)和孩之宝(Hasbro)澄清债务情况,希望帮助后者为购物季做好必要的囤货准备。

反斗城的经营每况愈下,也折射了玩具行业的剧变。玩具生产商正在面临更加便宜的境外进口商的压力,大型玩具零售商的利润空间被挤压,孩子们越来越对平板电脑上瘾,而丢弃了传统的玩具娃娃和积木。

这种趋势从全球最大的玩具零售商到渠道商都难以逃脱。全球玩具巨头乐高本月早些时候宣布裁员1400人,裁员比例达到8%,公司最新一个季度财报业绩下滑,正在发力线上业务;而美泰过去5年股价已经下滑超过60%。在反斗城申请破产保护后,孩之宝和美泰股价受累,也双双下挫。美泰重挫超过6%。

与其他大型超市零售商如Target和沃尔玛的销售策略不同,反斗城几乎从不降价,而是提供一个非常特别的供顾客体验的场所。这种与众不同的定位,也成为反斗城在很长一段时间屹立不倒的理由。

但是,现在这种模式又在遭受新的挑战。受价格压力的影响,玩具生产商也在试图逐渐摆脱对反斗城的依赖。“传统零售有几个要素:货品、价格和便利性。”威汉营销传播集团董事总经理李骥对第一财经记者分析,“反斗城尽管东西很全,但毕竟是从全球供应链上采购的,没有自己独立开发的货品,或者说IP;而且它的价格也越来越丧失竞争力。”

更可怕的是亚马逊这类电商的崛起。它们几乎成为了已经习惯于网购的“千禧一代”(大致对应中国的“80后”和“90后”人群)父母生活的一部分。目前,亚马逊已经跃升成为仅次于沃尔玛的第二大玩具零售商。根据零售数据研究公司GlobalDataRetail预计,2016年全球玩具销量的13.7%是通过网购实现,而5年前的这个比例仅6.5%。

另一方面,孩子对游戏的关注点正在从传统的玩具转向了电子设备。一家影视公司的员工邱先生对第一财经记者表示:“我花了一年时间,终于把女儿玩iPad的习惯戒了。”另一家咨询公司的赵女士则告诉记者:“玩具店不会消失,iPad早晚都会被父母封杀。”

玩具店不会消失

反斗城的变局让人们开始担忧:陪伴孩子们度过童年的玩具店,未来真的会消失吗?想象一个没有乐高的世界,孩子们和大人一样,趴在沙发上打电子游戏,这样的场景让很多家长“不寒而栗”。

“我认为玩具店还是有存在的必要,因为玩具就是要到实地去体验、去玩,这和在网上购买是完全不同的感受。”彭女士对第一财经记者表示,“反斗城出现了问题,需要对商业模式进行新的探索,但是玩具店肯定还会存在。”

李骥则对第一财经记者表示:“尽管乐高也在遭遇网络和电子媒体游戏的冲击,业绩出现明显下滑,但是相比反斗城,乐高的商业模式更加健全和多元化。”

李骥认为,乐高成功的核心是,它并不是一家纯粹的玩具公司,而是渗入了IP运营、娱乐、体验和教育产业,注重构建品牌文化,而且抓住了“成长和创意”这样永久的核心价值。

事实上,美国玩具销量近年来持续增长。市场调研公司NPDGroup数据显示,主要受几部超级电影IP的提振,2016年和2015年美国玩具销量分别同比增长6%和7%,创下了1999年以来的最大增长。

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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn