国产动画大电影的大饼 不只需要好制作和大IP
2017-07-27 14:40:48 来源:​新浪创事记 评论:

《阿唐奇遇》同期票房不及《小门神》

王微的追光缺了些什么?

如果说光线是以资本切入中国动画的大玩家,那么追光则是互联网时代的动画玩家的另一极。

作为追光的第二部作品,《阿唐奇遇》上映4天,票房2039.01万,票房表现甚至不如第一部《小门神》。《小门神》在上映第四天的时候,拿下了6800万元的票房,总票房7850万——和目前《大护法》的票房差不多,但能否盈利尚在定论。毕竟,据了解,《小门神》的成本高达1.5亿,如果说维持了差不多的成本的话,《阿唐奇遇》或者会让追光再度陷入亏损的边缘。

和《大护法》不同,《阿唐奇遇》是一部合家欢的大电影之作,比《小门神》的口碑好很多,豆瓣评分过7,但评论人数不到2000人,可见这部电影显然是出了很大的问题,问题出在哪里?题材,宣发还是没有抓住用户的需求?


读娱君认为,要搞清楚这些问题,首先要了解,追光是一家什么样的公司?追光是土豆网创始人在接受视频网站创业之后的又一次“创业之旅”,但和之前的创业不一样,王微选择的领域是一个看起来很美好但走起来颇为艰难的领域;但与之前相比,王微看起来不差钱,土豆的经历让其至少获得了数亿美金的回报,而之前的创业经历也让其成为资本市场可以相信的创业者——追光成立之后就拿下了4000万的A轮融资,而早在2014年,追光动画就完成B轮2000万美元的融资。此轮融资由纪源资本(GGV)和成为基金领投,高瓴资本和A轮投资方IDG参与跟投。

所以,追光动画和包括《大圣归来》《大护法》的制作团队比起来,并不是那么差钱;首部作品《小门神》的投入即高达1200万美金,是《大护法》这部作品成本的6到7倍。

在追光对外的传播诉求中,情怀和文化成为最常见的词汇,以《阿唐奇遇》为例,追光讲述的就是很有情怀和有文化的故事,所以王微的动画电影始终没有绕开中国传统文化这一主元素,但作为一个成功人士,看到的“中国传统文化”

和普通观众看到的“文化”可能是不一致的。

以《阿唐奇遇》为例,是以茶宠切入茶文化来讲故事的——但,在读娱君和一些媒体朋友聊到这部电影的时候,很多来自北方的年轻媒体人甚至不知道“茶宠”是什么?而茶文化,在国内也没有明确的主流印记,所以对于合家欢动画的更广泛的受众而言,理解茶宠要比理解迪士尼的动画要难很多,所以受到冷遇也是可以理解的。

期待追光的下一部作品,《猫与桃花源》能够完成票房破亿这个小目标吧。

和光线加持的《大护法》比

《阿唐奇遇》要补上宣发这一课

横向比较同档期的这两部电影,虽然《大护法》对标的是《悟空传》,但读娱君认为更具有比较的是《大护法》和《阿唐奇遇》这两部电影。

如果说成功有很多偶尔的话,那么“失败”还是有一些规律可循的——具体到《大护法》和《阿唐奇遇》的话,光线近年来在动画大电影的宣发上的优势还是明显的。

如果说《大圣归来》的爆红还是意料之外的话,那么光线出品的《大渔海棠》和引进的《你的名字》,连续两部票房破5亿的动画电影,验证了光线在动画大电影宣发还是有一些独到之处的。作为一家强项与“青春片”的影业公司,和动画大电影的用户群还是有重合的,而且在并购猫眼之后,在渠道上,光线也有强势的一面。

而追光的《阿唐奇遇》,主要宣发方则是大地电影,作为以院线切入宣发、出品和制作的公司,大地电影虽然也有渠道的优势,但总体来看,不算是“超一线”,所以在排片、宣传和推广上的力度只能说一般般,这或许也是《阿唐奇遇》的票房不及预期的重要原因之一吧。

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