国乒“金钱赛道”
2017-07-15 08:59:06作者:王柯瑾、郭婧婷 郝成 来源:中国经营网 评论:

7月13日,中国乒乓球男队退赛风波的主角之一马龙,回到北京参加训练备战即将开展的全运会。这位拿遍世界大赛冠军的运动员,这一次的目标是拿一块他从未拿到过的全运会乒乓球金牌。

此时,距离引发社会关注的国家乒乓球男队退赛事件已经过去三周多的时间。在竞技层面以外,中国乒乓球近年来在商业化甚至职业化改革过程中面临的一系列问题,逐步显现出来。而这,同样事关国球的命运以及未来。

赞助模式

在国乒第一次退赛风波之后,中国乒乓球协会最终决定,男队退出在澳大利亚举办的澳大利亚公开赛。

本次比赛为国际乒联世界巡回赛,冠名赞助商为上海菁英航运经纪有限公司。该公司相关负责人在就此次退赛事件接受《中国经营报》记者采访时表示:“到目前为止,此次退赛对我们在经济上、名誉上的影响还无法具体评估,还要看之后的态势如何发展。但是可以肯定的是,如果中国乒乓球男队退出澳洲的比赛,整个比赛的观赏度就要大打折扣,没有那么精彩了。”该公司从2012年开始关注并投资乒乓球项目,今年年初,菁英航运与国际乒联在上海宣布就世界巡回赛签署合作协议,成为接下来四年国际乒联世界巡回赛的冠名赞助商。

据悉,菁英航运是国际乒联的战略合作方,取得了世界巡回赛的冠名权益,跟中国国家乒乓球队并没有具体的合作协议。在谈到本次比赛具体的赞助额度方面,该公司相关负责人表示涉及商业机密,并不方便透露。但他表示:“冠名的费用由国际乒联统筹安排使用,一部分用于参赛选手的获奖奖金,一部分或用于场地布置、媒体效果设计等提升比赛质量的基础设施上。”不过值得注意的是,据公开资料显示,本次男队无缘澳大利亚公开赛,女队照常出征,她们将在澳大利亚黄金海岸角逐高达40万美元的赛事总奖金归属。

据体育行业资深媒体人分析,本次退赛风波对赞助商来说未必是件坏事。首先,各大媒体铺天盖地的报道绝大多数都会注明“菁英航运2017国际乒联世界巡回赛中国公开赛”字样,这无疑增加了赞助商的曝光度,赞助商的广告效应目的已经达到。其次,作为签约赞助商,其应得的利益是合同中明确规定的,并不会随着某些球员的退赛而改变,因为整个赛事并没有被取消。

记者从赞助商处了解到,除了赛事赞助,国际乒联、中国乒协也会根据项目发展的实际情况进行其他赞助商的招募活动。一般中国乒乓球队的赞助商从等级上分为三类,A类为战略合作伙伴,B类为赞助商,C类为一般供应商;从类型上分,主要包括合作伙伴、装备赞助、球队赞助等类型。记者从接近国家体育总局人士处获悉,国家乒乓球队目前主要征集战略合作伙伴、装备赞助商和球队赞助商。

据官网显示,2017年4月,中国乒协公开征集中国乒乓球协会及国家乒乓球队战略合作伙伴和装备赞助商,期限为2017年1月1日至2020年12月31日,共4年。其中,战略合作伙伴享有的权益主要有,获得“国家乒乓球队战略合作伙伴”“中国乒乓协会战略合作伙伴”等称号,在合作期内赞助企业享有合作标志(Logo)设计及专有使用权,获得国家乒乓球队集体形象及声音使用权,国家乒乓球队运动员及教练员出席赞助企业举办的商业活动、公益活动、影视广告拍摄等活动,以及享有同行业的唯一性和排他性等权益。

2017年5月3日,中国联合网络通信集团有限公司通过了中国乒协战略合作伙伴的初步审核,同时,李宁(中国)体育用品有限公司通过了中国乒协装备赞助商的初步审核,经过后续综合评估后,上述两个公司将会成为国家乒乓球队新一轮的战略合作伙伴和装备赞助商。

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