俞永福定调阿里影业:要做电影行业的服务者,而非竞争者
2017-06-24 08:06:40作者:石英婧 刘媛媛 来源:中国经营网 评论:

    “我经常和同事说,其实我们不应该叫阿里影业公司,而是应该叫阿里影业基础设施公司。”6月18日,在第20届上海国际电影节的中国电影产业高峰论坛上,阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO、阿里巴巴影业集团董事局主席兼CEO俞永福首次对外公开了公司的新战略。

   何为基础设施公司?阿里影业官方的解释是,将通过构建用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”,赋能电影产业。俞永福强调:“阿里影业的定位是非传统影业公司,要做电影行业的服务者,而非竞争者。”

   这句话随即遭到了光线传媒创始人、总裁王长田的反驳,笑称他也许哪一天会收回,还是会参与竞争。但在之后面对《中国经营报》记者的采访时,俞永福还是多次提到了阿里影业的这一新定位。

    同时,在俞永福看来,2016年是中国电影产业从数量转向质量的关键时期,用数量发展的方式去拉动已经走到了天花板,不管是内容的数量还是场所的数量。

   退出竞争不代表不做内容

   今年以来,很多专业电影人都指出,在银幕数激增、互联网补贴等一系列外部红利衰竭的情况下,中国电影产业亟须寻求新的发展突破口。采访中,俞永福也指出,中国电影产业是一个典型的三高产业:资金和人才都高度密集,同时风险也极高,不少行业人士把投资电影比作进入一场赌局。

   因此,在俞永福看来,中国电影产业的发展需要加快电影产业新基础设施的建设。阿里影业要从用户触达、商业化以及内容产业化三个层面着手,打造电影产业新基础设施,赋能电影产业,让电影从业者可以把更多精力投入电影内容创作本身,专心创作好电影。

   他举例说:“日前国内上映并斩获6亿票房的《一条狗的使命》,就很好说明了大数据宣发的用户触达效果。该片没有大牌明星参演,制片成本只有2200万美元,因此行业预估的内地票房是5000万~8000万元,然而最终的国内票房超过6亿元,比其在北美的票房要高出将近一倍。”

   事实上,自2016年底出任阿里影业董事局主席兼CEO以来,俞永福曾多次表示“阿里影业的目标不是要成为一家传统意义上的影视公司”。此次电影节上,俞永福也再次强调阿里影业的定位,要做电影行业的服务者,而非竞争者。

   此言一出,有报道称,阿里影业是要退出内容。对此,俞永福向记者表示,这一说法有误。

   “我说不与上游内容方竞争,不代表我不做内容,我只是不会把内容量做得很大,我会做少量内容,不会把扩量作为做内容的目标,所以不会跟做内容的人竞争。除非是要做到行业最多的、收入最大的,那才会是竞争。我们只是做内容的核心,一来是锻炼队伍,二来实际上是理解内容产业的规律、问题,从IT男的角度看这个产业有什么,这个内容产业化有什么样的机会。”

   俞永福把做内容的目的归纳为两个方面:一是通过做内容去理解全产业链的过程、问题和机会;二是要跟阿里影业擅长的和IP衍生等相关。

   “剧影联动一定是我们的核心策略,或者说是IP的综合开发一定是我们的核心策略。因为市场上有太多的单体公司,做电视剧的做电视剧、做电影的做电影、做文学的做文学、做游戏的做游戏、做音乐的做音乐,这种分开做的挑战就是每个人都不容易把整个IP生命周期用一种呵护心态来承接下去。每个人只能开发一段,在这一段上都想有最大化的商业化,有时候这对于IP是一个伤害。”俞永福认为,把IP的周期变得更有生命,未来潜在价值变得更大,才是阿里影业做内容的策略之一。

   求数量到求质量   中国电影进入转型周期

   IT理工男背景的俞永福不仅在影业内容拓展上保持理性,对于电影票房市场以及收并购也有着自己独到的眼光。

   2016年5月,阿里影业曾认购大地影院10亿元可转债,随后有传闻,阿里影业将进军院线行业,但年底俞永福上任CEO之后就再无相关动作传出。

   “从自营的角度看,我不觉得我们在线下影院有机会,如果从投资的角度那是另外一回事,我们该投资就投资,但是自营这个角度我认为这不应该是阿里影业的核心竞争力。我们还是要依据科技和数字平台,否则这以外我只能看到劣势,看不到优势。”俞永福说。

   除了线下影院,在谈到资本市场高溢价并购或绑定明星IP资源的问题时,俞永福向记者坦言,近两年文娱行业的高溢价收购乱象频现,市场监管也趋向严格,实际上对于行业回归理性发展是好事情。

   “我们最近经常在谈的一个问题,富养女儿的实业心态。这里面有几个核心点,富养女儿其实就代表这个产业的成本、周期,富养女儿比较适合文娱产业的心态。第二个就是实业心态,在这个行业里有两类人差别很大:一类是准备在这个行业干十年,是做实业的,另一类是在这个行业干两三年看看,这是玩票。做实业有一个基本假设叫永续经营,今天种的所有的树,几年后结的果子也是我的。而有很多人考虑的只是今天种一个树,几年后结果的时候已经跟我没关系了。”

   海外投资方面,俞永福透露,阿里影业并不打算收购好莱坞电影公司。“阿里影业今天不具备成为一家全球电影公司的条件,反过来,阿里影业的价值定位是变成连接中美电影产业的通道。全球六大电影公司并不希望我们投资,希望成为新的全球电影公司反倒是需要我们投资的,他们对中国新的市场能力、欲望和机会更大。《一条狗的使命》就是这样,一个美国公司到中国要找五个合作伙伴太困难了,所以反过来找阿里影业一个合作伙伴解决所有问题。”

   最后,在谈到当下国内电影行业现状时,俞永福表示,2016年到2018年都是中国电影市场的转型周期,是一个转向理性的过程,大家从数量的追求转向质量。在这一过程中,中国电影市场将会处于一个平稳期,等待下一个跳跃和发展期。


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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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