短视频正进入小时代:儿童网红背后是一桩大生意
2017-06-22 16:20:42 来源:钛媒体 评论:

短视频爆发以来,媒体和业界讨论最多的是papi酱、办公室小野等爆款节目,但是在这其中,有一批账号虽然没有进入媒体关注的视线内,但是人气和受欢迎程度并不低。这就是2000后甚至2010后的新兴小网红。YouTube上最火的5岁男孩Ryan、美拍上4岁半的小山竹、爱吃饭的小蛮等00、10后网红,他们正在异军突起,短视频正在进入小时代。

那些短视频的小网红们

移动短视频社交应用诞生在美国。2011年4月,美国公司Viddy正式发布了移动短视频社交应用产品,被称为短视频版的Instagram。国内短视频社交应用随即开始跟进,2013年8月新浪微博推出的秒拍。近些年,以快手、美拍为例的短视频平台迅速崛起,大批年轻用户和创作者开始涌入视频平台。视频已经成为年轻人的生活方式。00、10后在视频里唱歌、跳舞、表演、吃饭、化妆,他们通过视频记录自己的生活。

随着手机的普及和拍摄门槛的降低,伴随着移动互联网成长的00、10后一代,也几乎是和短视频一起成长。短视频创作用户的平均年龄越来越小。据APP最右的内部数据,最右上的00后原创视频占了30%以上。这些00后、10后成为短视频界的又一创作力量,短视频里的年轻创作者越来越多。如今的短视频时长多为15-30秒,这对大部分用户而言,制作一个视频作品并不难。在许多短视频平台看来,短时间视频更加符合碎片化娱乐的需求,也更容易让受众保持持续兴奋的状态。

在YouTube上,一个5岁的小男孩Ryan创立了自己的频道“瑞安玩具测评”(Ryan ToysReview)。Ryan是视频的主角,他负责在大人们的帮助下测评各种好玩的玩具,有时候还会做一些科学实验。这些内容吸引了一大批粉丝,注册两年来,频道订阅量已达到770万,视频最高播放量达7亿。根据socialblade的估算数据,该频道年收入在350万美元到5500万美元之间。


在美拍上,4岁半的小山竹拥有145万名粉丝,已经成为美拍上的“小网红”。在小山竹2岁时,山竹妈妈就开始在美拍上分享女儿的一些日常视频。视频发布后,小孩可爱的形象吸引了一批粉丝的喜爱与关注,美拍上的小视频点赞基本过万。

2016年,小山竹多次受到电视台的邀约,登上CCTV网络春晚、欢乐中国人等节目,被更多观众熟知。除了小山竹外,美拍上还有小蛮、小布丁等多个小网红。其中小蛮被称“最小网红”,光是直播吃饭就吸粉40多万,多个小视频的点赞数超过10万。


在深圳创业做母婴项目BabyHi创始人PAUL介绍,他的侄女Ann刚刚三岁,因Ann的妈妈拍了一些视频和照片放在Facebook上而走红,很多视频有数几十万人点击,高的有近1万分享和点赞。因视频里的呆萌形象,Ann开始被广告商发掘。近一年来,Ann已经接拍如巧虎、面包超人等多个儿童知名品牌的广告。但由于广告代言门槛较高,也并不是每个人都有这样的机会。

由于门槛低、操作简单,哪怕没有拍摄基础,爸爸妈妈们都可以用美拍等软件进行拍摄,同时还能加入一些特效。美拍等视频平台有滤镜、剪辑等功能,降了用户制作的难度,满足了用户低成本创作的需求。

平台的加入也驱动了用户的创作热情。在很多平台看来,年轻意味着未来。00、10后参与引起了平台的关注,美拍做过“00后唱歌大赛”的话题活动,吸引了不少00、10后用户投稿。活动具有趣味性和话题性,带动了其他用户的围观和参与。

00、10后们都在拍些什么?

00、10后视频的创作方式主要有两种。一种是00、10后自己拍摄视频;另一种则是由父母操作,这一种主要是适用于年龄较小的孩子。

00后自己拍摄的视频以搞怪内容为主。以美拍00后UP主“黑珍珠逗你玩”为例,作者一人分饰多角,用夸张的手法对学校生活、社会日常进行吐槽。

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