网络综艺决战暑期档:超3成为真人秀 大部分不赚钱
2017-06-21 15:16:44 来源:​TechWeb(北京) 评论:

每年的6月1日到8月31日本来是电影届备受瞩目的暑期档,如今也被电视台、视频网站广泛引用,成为拼电视剧、拼综艺的必争之地。今年暑期档,视频网站纷纷推出了重量级网综对战。

TechWeb统计了24档由优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等自制的互联网综艺节目,其中真人秀和脱口秀分别有8档,都超过了3成。鹿晗、薛之谦、何炅、蔡康永等明星都是各大综艺节目中最常见到的面孔。

有数据统计显示,2017年全球网综共计264档,中国网综占到98档,暑期档与观众见面的就有24档。网综市场可谓热闹,但激烈竞争中爆款难觅,商业化艰难,大部分节目入不敷出。瓶颈期的破局之难困扰着每一个参与者。

明星撑起的网综暑期档

今年暑期档,既有《奇葩说4》《晓说2017》《拜托了冰箱》《妈妈是超人2》这样的热门系列网综,也有第一次与观众见面的《明日之子》《中国有嘻哈》等。整体来看,综N代、偶像选秀类、脱口秀、真人秀等节目类型争奇斗艳,但真人秀与脱口秀依然是重点,占到了暑期档网综市场份额的66%。


(暑期档24档视频网站自制网络综艺节目单)

不过,有句话说得好,“铁打的综艺,流水的艺人”。今年暑期档,依然要靠明星撑场面。由TechWeb统计的24档视频网站自制网络综艺节目单来看,除了《变形计》之外,其余节目都有明星参与,或担任主持,或作为嘉宾。

正如知名主持人张绍刚调侃的那样,“我们有太多年,太长时间打开电视就是一群明星在做游戏,一群明星在做另一个游戏,一群明星在做第三个游戏。”而且换来换去,都是那几幅熟面孔。

爱奇艺首席内容官王晓晖指出,这背后不乏资本市场的影响。整个综艺市场,已经从内容话语权为主,变成资本话语权越来越大。不可否认,当红小鲜肉确实可以带来很多流量,吸引广告主,但明星用多了也有问题。

“2016年是综艺高速挺进的一年,但整体环境有一些下滑,卫视周六日黄金档收视率也开始下降。在大量综艺涌来的时候,同质化现象越来越严重。”王晓晖说到。

他透露,2017年全球范围网综节目264档,中国网综就占到了98档,“其中雷同现象很多,比如77%要依赖大明星,80%依赖国外模式,100%依赖广告。”

张绍刚透露,其主持的《吐槽大会》火了之后,“一夜之间似乎听到很多人都在找,无论是找效果还是找我本人,说咱们重新打造一个脱口秀节目,我说你说的脱口秀节目是什么样的,找一个人讲段子,收视率很好,点击率很高,我说这又陷入到一个看到谁家有钱,大家都去抢的混蛋逻辑,这就是中国综艺的逻辑,大家看到谁家东西好,就一窝蜂上,直到把他家的东西毁了之后大家一哄而散。”

“网络综艺70%都是赔的”

王晓晖披露的一组数据显示,2016年狭义的娱乐内容产业是3800亿元贡献值,按照25%左右的增速,三年翻一番到2020年是1万亿元产值。增速最快的是剧集和综艺,将保持30%的增长速度,综艺内容的市场相当大。但这并不意味着,做综艺就能挣到钱。


此前一篇名为《明星拿走真人秀成本的三分之二,然而电视台已经开不出工资》的文章尖锐指出有些电视台已经到了招不到商不开录节目的地步,还有的卫视大部分真人秀都是“裸奔”。而说到网络综艺,日子同样不好过。《十三亿分贝》制片人马力曾表示:“估计网综70%都是赔的。”

王晓晖向TechWeb等表示,“有人预言80%的网综出现了入不敷出的情况,80%是值得质疑的。但网综确实在发展初期,大多数综艺在靠大体量模式前进的时候,其成本确实过于高昂。”

尤其是艺人费用上涨过快。据星驰传媒朱化凯团队对于成本的核算发现,一个传统卫视综艺项目的艺人成本,最多能占到项目投资的60%,制作成本占30%,剩下的5%~10%会用于宣发、广告。

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