解密微博“热搜”产业链:郑爽一年299天上榜?
2017-06-21 10:06:33 来源:界面新闻 评论:

2016年度热搜榜显示,“郑爽过去一年119次登上微博搜索榜,42次问鼎热搜榜第一位,创造15亿搜索热度,霸屏138670分钟。”

有网友在贴吧统计,郑爽2016年全年热搜共计229次,一月份13次,二月份33次,三月份33次,四月份11次,五月份15次,六月份4次,七月份16次,八月份19次,九月份32次,十月份16次,十一月份14次,十二月份23次……

上榜内容细微到郑爽胖了、郑爽瘦了、郑爽哭了、郑爽吃饭了、郑爽唱歌了、郑爽爸爸、郑爽妈妈等。


△郑爽 来源:网络

这已经成为一种微博现象,不仅能让一个明星保持高热度,还能让一个八十线以外的普通人迅速为人所知。

换句话说,没有哪家媒体、哪个平台的议程设置能力可以超过微博,微博扮演着一种现代的“广场”的角色,而实时热搜几乎是微博上的舆论风向标,在反映正在讨论的议题的同时,更具备强烈的引导性。

微博热搜榜产品报告称,2016年每日用户主动搜索2.5亿次,引导1.35亿搜索热度,在搜索结果页创造33亿微博曝光机会;80%的用户每月15天以上使用搜索获取信息,每人日均搜索超过12次。

掌握了热搜,就意味着掌握了舆论风向标,获得直接的宣传效果,也意味着中间可以存在各种变现空间。

一、

在服务众包平台猪八戒网上,存在着大量提供微博推广服务的代理服务商。一家叫做鸿商网络的公司商品页面显示,该店可以提供微博话题榜、微博热搜榜、微博话题讨论等多种服务,三个月内完成了108笔交易,收入超过13万。

该公司的报价是,微博话题榜前10名4000元,前3名8000元,只需要一个小时就可以操作完成,热度能够维持一个小时,也可以连续上榜,按次计费;微博热搜榜的报价要比话题榜贵不少,前50名的报价高达3万元,而且还不能保证时效。

记者致电咨询,负责人员却告诉记者,“现在热搜已经不能做了,新浪那边管得太严了,行业里的人基本上都不做这个了。”

记者又咨询了淘宝等各个平台上二十多家做微博推广生意的服务商,得到的回答基本上都是“微博热搜现在做不了”。

一家服务商的工作人员推荐选择微博话题榜,“微博热搜多贵啊,好几万一次,还保证不了多长时间,每分钟都会更新一次。”

“微博会干预,随时会插手”是他们共同的担忧,这要求他们刷得更加谨慎,刷得更加用心。

去年11月,微博公布了关于严厉打击话题榜盗号刷榜行为的公告,“通过用户举报发现了一批通过违规手段刷话题阅读数,旨在冲击热门话题榜单的话题,其中甚至出现了使用被盗微博账号发布相关话题内容的刷榜行为。为此,站方现将此类使用被盗微博账号进行刷榜的话题及其主持人予以公布,并同时对主持人账号实行禁言、禁关注措施。”

这些话题中,绝大部分是明星或娱乐综艺节目、热门网剧,例如李易峰、贾乃亮、陈伟霆、深海浩劫。还有一些产品推广,如床垫等等。

值得注意的是,微博要求这些账号如果还想继续使用,需于当月底前,将刷榜所使用营销公司渠道,以及产生相关服务费用的发票、沟通对话记录等证据提供至站方邮箱以备核实,站方将酌情考虑解封事宜。

“酌情考虑解封事宜”当时被行业内质疑有猫腻。《北京日报》引用业内人士王中川的话,“微博热门话题榜是微博商业化的一部分,几乎所有上榜的文娱项目,理论上都应该是新浪微博的广告客户或合作伙伴。”

“新浪微博官方想要做真正的操盘手,就必须制定严格的游戏规则,首先就需要摸清究竟有哪些公司采用合理手段冲榜,哪些公司是黑水(盗微博账号刷话题榜)的真正掌握者,以及可能存在的灰色地带。”他称。

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