阅文生态架构曝光 开放平台或为赴港上市铺路
2017-06-11 18:13:00作者:李立 来源:中国经营网 评论:

本报记者 李立 报道

预计将于今年从腾讯分拆赴港上市的阅文集团,日前曝光其内部生态结构,并宣布打造开放平台。

继2016年力推“IP共营合伙人”体系之后,阅文集团CEO吴文辉此番接受采访表示,将以原创内容部、出版内容部以及运营部三大板块为核心,与多方合作伙伴共同开启“阅文生态元年”。

由腾讯文学和盛大文学等整合而成阅文集团,如今拿下网络文学七成以上市场份额。但此前相关曝光主要集中在旗下作家与作品相关的IP运营,此番首次解析其内部架构和业务体系,被外界视为或为今年将要到来的上市铺路。

扩大估值?

此前据汤森路透旗下IFR报道称,阅文集团计划于2017年启动IPO(首次公开招股),融资规模可能为6亿至8亿美元。艾瑞咨询发布的《2016年中国独角兽企业估值榜》显示,阅文集团估值为20亿美元。

不过阅文集团CEO吴文辉曾在接受采访时表示,公司价值被严重低估。在他看来,网络文学不仅局限在文学创造,更是泛娱乐战略的重要一环。目前行业尚未看到网络文学在泛娱乐链条上释放出的全部价值。

据吴文辉介绍,阅文目前已形成原创内容部、出版内容部以及运营部三大板块支撑的完整阅文内容链。据阅文公布的数据显示,原创文学与出版内容两大板块互为补充,实现内容规模接近1000万部,创作者阵营400万人,内容品类200余种。

此前接受《中国经营报》记者独家专访时,吴文辉曾将阅文的商业模式描述为,“阅文是中国目前最大的原创内容生产、加工和分销平台”。从此番曝光的业务架构看,阅文目前所做的显然围绕丰满这个商业模式而展开。

不过夯实内容壁垒只是第一步。值得注意的是,阅文显然有意从突破原有网络文学的局限性,在内容出版方面,2017年,选择经济管理、成功励志、影视文学、悬疑文学和泛阅读五大品类重点开拓。除此之外,推出两亿内容合作产业基金,吸纳优质出版内容。

据2015年易观数据,盛大文学约占网络文学 50% 市场份额,腾讯文学市场份额约为 12.8%。以此类推,整合两家之后以及原起点中文网原有团队成立的阅文集团,至少占网络文学市场7成份额。当年盛大文学冲刺IPO时估值为8亿美元,如果吴文辉对阅文20亿美元的估值并不满意,想要获得更高的估值,显然不是简单叠加网文市场能够实现。对内容源头的把控和类别扩张是必走的一步。

多渠道提升变现能力

既然阅文认为行业尚未看到网络文学在泛娱乐链条上释放出的全部价值,就需要拿出更多的实例说明其变现能力。

从目前的状况看,从网络小说改编成游戏,再向影视、动漫等输出IP是泛娱乐正在实践的变现通路。当年陈天桥为盛大文学设计的就是全产业链打通的变现之路,但当时战略被认为过于超前,加之盛大更希望自己走通产业链,以盛大旗下的子公司为主发生协同效应,带有很大的局限性。

现在阅文显然在吸取当年盛大的教训,“阅文是一家独立公司,选择合作伙伴不会因为是腾讯旗下公司就优先考虑内部合作”。之前吴文辉曾多次强调阅文对外的开放态度。据记者了解,目前除自身的渠道以外,阅文目前和近五十家平台进行合作,渠道合作网横跨多领域、多平台、品牌和厂商,包括手机QQ、微信读书、QQ浏览器、腾讯新闻等内部渠道,也有百度、小米多看、当当、京东、2345、塔读、搜狗阅读等外部平台。

对于阅文集团来说,要想得到资本的肯定和较好估值,开放是一定要走的路。

以日前全面上线“阅文开放平台”的为例,为了贯彻开放性,开放平台提供稳定的阅读内容的 SDK + API 接口,便于合作伙伴低成本快速接入。而在产品兼容方面,阅文的内容阅读引擎将兼容H5及APP的阅读场景。值得注意的是,与合作伙伴的对接上,合作伙伴可以自由选择,既可以使用阅文的体系,支持QQ和微信登录。如果有自己的用户和货币体系,阅文产品可以方便实现与之对接,并保后台消费流水透明化,使之一目了然。

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