《欢乐颂2》口碑遭遇滑铁卢 中国式季播为何屡试屡败?
2017-05-31 16:17:51 来源:虎嗅网 评论:

而邱莹莹因有过婚前性行为而“被分手”的情节,虽然激起了一定的讨论,但难以引发更深刻回响。在大部分社会人早已认可这一行为的今天,剧中人给出的说辞也仅停留在“他爱的是人还是那张膜啊”的虚弱抗议,而非有力的女性立场。

事实上,观众并不在意“五美”的恋爱如何跌宕起伏,而是要从他们的故事中找到共鸣。《欢乐颂》第一部的成功,在于“五美”既不像偶像剧中的人物那样悬浮,也全然不同于情感剧中早已被固化的女性形象,更容易让观众找到自我的映照。而到了第二部,“五美”集体退化成哭哭闹闹的小女人,剧集对现实的探索随之滑落,观众自然难以满足。

3.商业方面:广告乱入,毫无违和感

植入广告众多也成为了《欢乐颂2》被众多剧迷诟病的方面之一。

去年《欢乐颂》播出期间,观众曾津津乐道于剧组“处女座般的细节控”。当时,考虑“五美”身份背景不同,安迪、曲筱绡用的手机都是洋品牌,初入职场的邱莹莹则用某国产手机。

但到了《欢乐颂2》,品牌赞助商蜂拥而至,剧中几乎所有角色都用上了某国产手机。不管你是海外归来的精英安迪还是企业老总谭宗明,一律都是弃苹果选安卓,全然不顾他们精英身份;第一部连樊胜美敷面膜都是好几千的蕾丝面膜,到了第二部里关关、安迪竟然全都用上了国货;第一部安迪的衣服是刘涛的私服,很好地体现了安迪的气场,然而这一季“五美”的服装大多来自赞助,曲筱绡姐弟那不合身的皮草,就格外“辣眼睛”。

事实上,在第一季里广告植入已经很司空见惯了,据不完全统计,就有搜X、唯X会、X飘飘、三X松鼠、爱X仕、依X等等各种品牌各种强植入,甚至还有大闸蟹礼盒。但是这些广告都非常好地融入了剧情,观众不会觉得太突兀。然而这一季竟然更加变本加厉,基本上每集都有广告金主做露出。剧中化妆品、零食、购物网站、理财产品、保险等的植入更是连篇累牍。据悉,《欢乐颂2》的广告商达到50多家,比第一季多了两倍多。

除了这样明显的广告植入造成的出离剧情。更严重的是剧中人物动不动直接口播广告,例如,小邱和应勤去逛商场,上去就来一句:“我可以去XX会上买啊,那里便宜还可以退货。”

虽然植入广告目前已成为很多电影、剧集募集资金、防止亏损的一大渠道。但前提是,拿捏好分寸,做到 “随风潜入夜,润物细无声”。这样既能筹集更多经费反哺制作,也不会因广告“招黑”。可是一旦植入的太硬,就有点伤害剧情、人物,侵害观众,霸王硬上弓的意思了。当年的《变形金刚4》不正是因为铺天盖地的广告植入,而使得口碑一路走低吗?

4.造型方面:人物身份和服装不符

作为时尚都市题材的 《欢乐颂2》,剧中五美穿着时尚、前卫是必须的,但也要契合自己的身份,如果不管不顾的只奔着奢华、好看去找衣服,那就和《小时代》没什么区别了。

第二季中,“五美”的造型变得与人物不相符——身为企业高管的安迪原本以干练西装为主,如今却更多的是碎花蕾丝的小女人风情。或许制作方本意是想通过服装和造型上的变化来呼应安迪性格上的变化,但却顾此失彼地忘记了安迪角色的定位。

另外,本季一开场就体现了普通人对富二代的最大误解——必须穿貂。皮草、皮草、还是皮草,曲筱绡在第二季开端就没脱离过皮草的搭配,但是身材矮小的她,穿上这些后,昔日年轻活泼的造型不再,老气得仿佛得罪了造型师。

而樊胜美的着装比上一季更加时髦、精致,看起来也更高级,没有大红大绿的艳俗。但这种高级感,恰恰是不符合人物定位的。动辄四五位数以上的Burberry披肩、Max Mara外套,是为了省钱连鸡蛋都舍不得吃的樊胜美能负担的吗?

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn