被王健林判定"20内无法盈利"的上海迪士尼已盈利
2017-05-25 11:40:50 来源:虎嗅网 评论:

还有不到一个月,上海迪士尼乐园就要迎来开业一周年,在周年庆之前,乐园接连收到不少好消息:

迪士尼5月9日发布财报,CFO Christine McCarthy表示,上海迪士尼乐园于2017年Q2财季“小幅盈利”,Q3财季将因旅游淡季面临亏损,不过预计在2017财年结束时(10月份)可以“收支平衡”。

5月19日,上海迪士尼乐园入园人数达到1000万人,比目标的预期完成时间提前一个月。

上海迪士尼乐园是迪士尼继东京、香港、巴黎之后的第四个海外乐园项目,东京迪士尼乐园以许可经营的模式开发,日本几乎完全出资,美方没有直接投入;而由迪士尼直接参与的香港、巴黎乐园,一个营收时好时坏,一个完全的资金无底洞。

加之外界认为中国经济增长的唱衰、万达等竞品主题公园的虎视眈眈,让上海迪士尼乐园在初期充斥了不少质疑声。尽管如此,上海迪士尼乐园一直在超额完成任务,迪士尼CEO Robert A. Iger说,“客流量远超我们最乐观的预期,乐园的表现也在我们意料之外”。

事实上,从上海迪士尼乐园筹建到现在,不论对于迪士尼,对于中国,甚至对于Iger本人来讲,都意义非凡,它的快速成功归结于这几方的共同努力,Iger甚至认为上海迪士尼乐园是1960年代“华特·迪士尼在佛罗里达中部买下土地以来,最了不起的一次机会。”

所以,如今上海迪士尼的亮眼成绩,是如何做到的呢?我们品一品。

55亿美元投资、中美双方努力,才有了最大迪士尼乐园

除了东京迪士尼乐园采用了特许经营模式,香港、巴黎、上海的迪士尼乐园都是以合资经营模式运作的。

巴黎、香港的迪士尼乐园管理公司由美方100%独资,经营管理由迪士尼全面把控。

在上海,申迪集团与华特迪士尼联合投资设立了三家公司,其中两家是业主公司,一家管理公司。其中上海申迪持有乐园57%股权、乐园30%的经营权,乐园剩余43%的股权、70%的经营权由华特·迪士尼持有。双方同股同权,风险共担。

申迪可以如此强势,与其背后四大国资股东:上海广播电影电视发展有限公司、锦江国际集团、百联集团和房地产开发商陆家嘴集团分不开。

有了申迪的强势加入,也让迪士尼的项目创下了55亿美元的高投资,成为改革开放以来,政府引进的最大项目,也让上海迪士尼成为最大的迪士尼乐园项目,拥有全球最高、最大的迪士尼城堡、最长的花车巡游路线。

投资之大,一度让Iger对于开园首年盈利并不抱希望,“这个项目不在于当下的盈利,我们必须长远地看待它。”

但为何迪士尼愿意愿意向申迪伸出橄榄枝呢?

迪士尼可以说是政府项目,因此政府出了不少力

1997年,因《小神龙俱乐部》的成功让迪士尼在中国初尝甜头,但好景不长,迪士尼投资的电影《达赖的一生》发布了,这部电影不仅本身赔得惨烈,也让中国政府关上了面向迪士尼的大门。“一夜之间,我们在中国所有的业务都停下来了,”迪士尼时任CEO Michael D. Eisner回忆道。

吃了教训的迪士尼立刻向中国政府道歉、示好,称自己犯了一个“愚蠢的错误”。紧接着,Eisner引入时任迪士尼总裁、如今的迪士尼CEO Iger,作为上海迪士尼乐园项目的负责人与中方谈判,当时政府的反馈很好,乐园的项目用地,那时候就已经进入规划。

这些曲折似乎让迪士尼知道,与中国政府合作的尺度在哪里。直到2009年,上海申迪以代表政府的姿态,正式与迪士尼签订合作,华特·迪士尼也首次妥协,让出了大部分的乐园股权与30%的经营权。

上海乐园项目,Iger是势在必行,他将任期内的一大功绩押宝在上海。

而政府在对迪士尼乐园的影响上远不止体现在股权的分配上,迪士尼受制于中方股权约束的同时,也享受着政府强势行事风格带来的好处。

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