“四国杀”格局生变 在线票务淘票票、猫眼寡头竞争态势渐显
2017-04-08 08:43:32作者:刘媛媛、陈亮 来源:中国经营网 评论:

2017年第一季度悄然结束,内地电影市场难掩颓势。艺恩电影智库数据显示,剔除服务费后,第一季度的总票房为135.7亿元,相比去年同期减少了近9亿元,5年来首次出现负增长。

在市场低迷的背后,2017年,在线票务市场呈现出新趋势,几大票务平台除了淘票票依然在亏损近10亿元的情况下继续加注票补外,猫眼电影、微影时代以及百度糯米都在有意减少票补,转而回归商业本质,试图贯穿整个电影产业链。

《中国经营报》记者从一位接近阿里影业的人士处获知,阿里影业目前资金储备雄厚,未来还会不断加大对淘票票的战略性投入,以强化其进攻队形。而百度糯米相关负责人则向记者透露,公司目前已实现盈利,计划发挥互联网平台优势,以影院和商圈从下游布局慢慢渗透上游。

从“三国战吕布”到“两强争霸”

根据第一财经商业数据中心发布的2017年春节档在线票务平台数据显示,猫眼电影以33%的市场份额占据春节档第一位,淘票票市场份额逐渐接近30%位列第二,娱票儿则占比16%排名第三,百度糯米仅占6%左右。

另据第三方数据公司Quest Mobile最新数据显示,经过春节档的激烈竞争,淘票票APP在每周活跃用户、日均活跃用户、新用户安装、下载用户等多个关键指标上反超了猫眼电影APP。而在一年前,2016年春节前后,猫眼电影每周活跃用户超过500万,领先排名第二的淘票票一倍多。

不过,这一切的成绩都是阿里影业以巨大投入换来的。阿里影业此前发布盈利预警,表示公司为了淘票票获取更多市场份额,而对其投入了巨大的市场推广支持,从而导致2016年度预期出现较大亏损。淘票票作为阿里影业在互联网宣发业务中的主要运营资产,在2016年5月获得若干战略投资者融资17亿元。截至2016年底已进一步提升淘票票用户体验和市场地位。

阿里影业在发布盈利预警的同时,释放出一份未具出处的2017年春节档市占率排名,称今年的格局将从“三英战吕布”向“两强争霸”转变。

自去年第一季度开始,在线票务平台开启了“四国杀”模式,根据艾媒数据,猫眼、百度糯米、娱票儿和淘票票在2016年第一季度的出票量占比分别为22.2%、20.1%、13.9%和10.6%,可见当时四大票务平台市场份额较为平均,淘票票也不敌百度糯米和娱票儿,排在队尾,而如今这一格局已发生重大改变。

阿里影业透露,以淘票票为核心的互联网宣发业务是战略性投入,公司将全力支持淘票票的发展,未来将继续加大投入,以强化淘票票的进攻队形,“确保淘票票在技术、人才和资金等各个方面拥有行业领先的竞争力。”

一位接近阿里影业的人士对《中国经营报》记者表示,在线售票市场格局逐渐明朗,前两名已经占据六成以上份额。阿里影业目前资金储备雄厚,未来还会不断加大对淘票票的战略性投入。

在线票务竞争进入“盈利”下半场

在“烧钱”抢占市场份额的背后,2016年,国内电影市场开始出现增速放缓,电影质量下降等情况。在线票务平台不得不开始重新审视自己的规划布局。从2016年开始,各大在线票务平台都不再局限于单纯的票务市场,而是往电影生产的上游延伸。在艺恩分析师杜习科看来,这是由于在线平台意识到单纯靠票补已无法支撑整个平台的发展,在线票务已经进入竞争的下半场。

“在线票务发展的第一步是抢用户,目前中国电影票房80%的产出都来自于在线票务市场,所以第一阶段培育市场算是结束了。从下半场来看,就是想怎么通过现有的市场来盈利。我认为上半场就是烧钱,下半场就是想怎么挣钱。”杜习科说。

与淘票票将继续加大票补不同,百度糯米宣布已从“票补大战”中抽身,率先喊出2017年要回归O2O商业本质,摒弃之前票补等方式,通过大数据技术向影院商家赋能,专注于会员票务卖品信息一体化解决方案、影院商圈阵地广告、影片精细化发行等领域。2017年初,百度糯米影业表示,公司已实现盈利。

对此,记者向百度糯米相关负责人求证,对方表示,主要收入来自智能营销广告的收入,但具体数据不便提供。

据悉,百度糯米计划在赋能影院的过程中,通过整合百度不同场景入口的零散用户需求,打包聚合输出给影院,将百度生态内的线上人流转化为影院现金流,提升影院的核心票房收入。“我们的优势在于跟其他平台大举进军上游不同,而是发挥我们互联网平台的优势,以影院和商圈从下游布局慢慢渗透上游。”该负责人说。

娱票儿母公司微影时代也在2016年进行了品牌战略升级,公司业务开始向内容渗透,包括电影投资、电影制作、剧集制作、IP开发等。其中“微票儿”已升级为“娱票儿”,由最初的在线电影票务平台向泛娱乐化平台转换,业务覆盖电影、演出、体育三大领域。

微影时代相关负责人在受访时表示,微影目前正减少票补,把重心放在产品研发、内容增值服务上。“我们依然以票务为基础,但会适量减少票补,将更多的资金和精力放在做好产品、好内容上面,通过大数据的精细化营销和发行来提升市场份额。微影不只是一家票务公司,更不是一家票补公司。”

在线票务平台“老大哥”猫眼电影在与光线重组后则加速了生态布局,以“互联网+电影”为导向,加速向电影全产业链延伸。目前,猫眼电影已涉足投资制作、宣发等各个环节。

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