贵人鸟主业不振 押注体育前景难料
2017-03-25 09:39:24作者:吴容 来源:中国经营网 评论:

    近年来,主业低迷的贵人鸟(603555.SH)试图向以体育服饰用品制造为基础,多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团转型,贵人鸟总裁陈奕曾公开表示,想做“国内体育产业第一公司”。3月19日,贵人鸟发布公告称,拟将注册名称由“贵人鸟股份有限公司”变更为“全能体育股份有限公司”,不过一天之后,其董事会全票否决了改名案,并表示待重新拟定名称后再另行公告。

   为试图了解更多关于贵人鸟大体育布局和转型等相关问题,《中国经营报》记者给贵人鸟方面发去采访函,截至发稿前并未收到任何回应。

    转型、跨界

   贵人鸟目前尚未公布2016年年度财报,不过根据其 2016 年三季度报,营业收入13.78亿元,同比下滑 1.68%;净利润 1.78 亿元,同比下滑12.93%。除此之外,贵人鸟还关了不少门店来挽救颓势,截至 2016 年 6 月末,品牌零售终端数量 4313 家,其中公司直营店 4 家;上半年经销商新开店 202 家,关闭 354 家,门店总数减少 152 家。

   由于主力业务发展不振,贵人鸟一直在为谋取新的利润增长点而寻求转型。除了涉足体育产业,贵人鸟在保险和互联网方面也有涉足。贵人鸟于2016年4月与厦门融一网络科技有限公司共同成立了享安保险,不过同年12月31日,该保险公司被贵人鸟注销。2016年7月,贵人鸟出资1亿元对深圳市星友科技有限公司增资,布局移动互联网体育游戏。同年12月,由于星友科技投资不如预期,贵人鸟以1亿元转让股权。

   尽管频频转型,据贵人鸟最新的三季度财报显示,其主要收入来源仍然是运动鞋服产品的销售,其他投资项目的收益目前仅占到很小的一部分。

   对于贵人鸟新的转型设想,业内存在质疑的声音。

   服装行业资深观察人士程伟雄说,体育产业链的布局在中国市场铺开存在一定难度,触角伸向体育场所消费、体育衍生品、体育明星相关产品、体育O2O等,这个大产业还没成熟,一下子铺开可能会发现有很多瓶颈。

    运动服装品牌转型待考?

   实际上,从 2012 年开始,服饰纺织行业的库存危机就一直持续。据同花顺统计数据来看,2016年上半年,79家纺织服装上市公司中,有45家公司实现净利润增长,另有34家公司净利润出现下降。

   整个运动服装品牌也无法回避这种困境,林岳表示,2012年之前,大部分运动服装品牌的主要问题在于盲目的扩张,2012年是这些品牌的转折点,长期以来积累的泡沫问题一下子爆发,包括品牌形象老化、同质化严重、消费方式转变以及销售渠道单一等问题,造成了运营成本和产品库存的急速上升,需要一定的时间来消化和调整。

   从相关品牌发布的2016年年度财报可以看到,李宁(2331.HK)营业收入达80.15亿元,同比上升 13%,毛利较 2015 年上升16%至37.05亿元;安踏(2020.HK)营收为133.5亿元,同比增长20%,突破了百亿大关; 361°(1361.HK)营收达到50.23亿元,同比增加12.6%,净利润4.03亿元,同比下降22.2%;特步(1368.HK)营收为53.97亿元,同比增长1.9%,但净利润下滑15.22%。

   对于更多有关财报的内容,记者向李宁、安踏和361°发去了采访函,不过李宁表示,目前正在进行财报的记者会,暂时不方便回复采访函,安踏和361°则表示时间太紧张,来不及回复。不过,从公司报表中的净利润看来,除了安踏增幅较大,其他品牌情况依然不容乐观,尚处于业务调整的时期。实际上,它们在调整上也的确做了不少工作。

   随着“二孩”政策放开,安踏、361°也开始进军童装。361°童装品牌在去年第四季度内同店销售额增长了7.7%,较主品牌高出了0.2个百分点。特步的公司儿童部门去年进行了重大重组,并提供亲子装,增加成人与儿童商品的交叉销售。

   不过各品牌也有一些各自调整的方向和特点。李宁在推出新品上显得积极,去年推出的新产品有云第三代跑鞋、弧 2016 跑鞋、超轻十三代跑鞋、美国队长系列、N99 和 N80 羽毛球拍系列产品,新品售罄率上升了 2%;它还在借助电商渠道拉升业绩,2015 年其电商渠道销售额占比由 2014 年的 4% 上升到了 9%,2016年全年电商业务仍然保持增长,收入同比上升约90%。

   除了会在今年继续扩充门店,安踏实施了多品牌战略的尝试,去年它完成了对户外休闲、登山品牌 Sprandi 的收购,并宣布将与东京 Descente 公司等成立合资公司,在中国从事 Descente 品牌的产品设计、销售和分销业务,该公司的主要产品为滑雪产品。

   不过,值得注意的是,竞争对手耐克和阿迪达斯也处在增长状态中,林岳表示,本土品牌与外资品牌相比,无论是从营收、利润或是品牌知名度来看,仍然存在较大差距,未来要改变这种局面并不是一件轻松的事情。此外,他还表示,外资品牌一直在“下探”,在价格和渠道两方面都是如此,它们也会推出高性价比的产品、入门级的产品以吸引消费者,另一方面,他们会继续向三四线城市延伸,因为那里也有具备消费能力的人群。

   而对于贵人鸟的此次转型,林岳表示,贵人鸟的转型实际上走的是一步险棋,其转型的领域的确从长远来看是必然的趋势,但从时机来讲的确还不成熟,根据中证证券数据显示,体育服务业发展相对还是比较滞后的,所以,把精力和资源过多地投入到新领域,风险是比较大的。


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