papi酱并入经纪公司 网红的变现之路越走越窄?
2017-03-22 16:17:01 来源:新浪创事记 评论:

短视频女王papi酱似乎已经渐渐淡出了我们的视野,去年7月份做第一场直播时papi酱还是众人关注的焦点,然而那场直播并没有让papi酱在直播领域继续短视频的辉煌,反而成为papi酱人气开始下滑的一个转折点。四个月之后,同年十一月份,罗辑思维撤资,让papi酱再度陷入了质疑。

现在,papi酱的公司架构重组,并入了经纪公司“泰洋川禾”,而泰洋川禾旗下艺人目前有Angelababy、周冬雨和陈赫等,值得关注的一点是,泰洋川禾的法人代表为杨铭,他是papi酱的合伙人,二者一起创办了春雨听雷,他负责运营,papi酱负责内容。至此,papi酱的春雨听雷告一段落,而并入经纪公司“泰洋川禾”,是否意味着网红papi酱要走明星化的道路了?

个人价值终究难以撑起高估值

去年11月份,罗辑思维原价退出papi酱,这可以说是papi酱人气下滑的一个爆发点。

罗辑思维与papi酱的合作只持续了短短几个月的时间。当时罗辑思维和papi酱合作,看中的正是papi酱的人气和粉丝数。而现在再看罗辑思维投资papi酱,确实是进行了一次成功的营销。罗辑思维与papi酱合作时,papi酱的热度极高,同时也是papi酱最贵的时候。无论是从资本的运作规律,还是头部内容的商业价值等方面来看,罗辑思维投资papi酱都是一门稳赚不赔的生意。例如罗振宇曾经一手策划并举办了papi酱的首次广告竞标,最终经过10轮竞价,上海丽人丽妆有限公司拍下了papi酱的单条视频贴片广告,成交价是惊人的2200万元。

正是因为这次广告拍卖让罗振宇成为了媒体的焦点,竞拍成功的上海丽人丽妆有限公司与罗振宇的关系随即被扒出,罗辑思维的网店代运营商正是丽人丽妆。因此,papi酱的天价广告也被质疑为炒作,这件事对papi酱的影响其实要比对罗振宇的影响要大。后来罗辑思维撤资,并不是迫于本次事件的舆论压力,没能吸引来天价投资。选择全身而退对罗振宇来讲是最明智之举。

对于投资火到爆的papi酱,蓝港在线总裁兼CEO王峰曾调侃道:“讲真,那些仅靠个人影响力就估值起来的投资案子,我们还是需要谨慎的。创业公司最终要拼的,依旧是产品和团队,无论是投资者还是创业者,别迷失在所谓网红的鬼探中,那些眼球,都是浮云。”

短视频势头已过还是papi酱创新不足?

一定程度上讲,papi酱现在遇到的困境,一方面是因为自身变现难,而另一方面则呈现出了整个短视频行业的隐忧,即竞争者多而优质内容稀缺。

papi酱与杨铭合作的春雨听雷的估值曾高达三亿,而这三亿的估值可以说是由papi酱一人的IP价值撑起来的。当时网红正处在风口,papi酱又是头部作者,太容易吸引资本的目光,在资本的催化下,立刻变现对papi酱来说是一个巨大的挑战。

但说到底,短视频拼的还是内容。芒果文创基金执行董事李哲在接受新榜采访中就表示出了对papi酱的顾虑,“从投资人的视角来看,papi酱这样一个视频自媒体项目,我很担心她是否能持续生产内容。”

回顾下papi酱短视频的风格,几乎从未改变,观众难免产生审美疲劳。后来papi酱开始做第一次直播,虽然引发了观众的极大兴趣,但她的表现的确有些令人失望。在长达88分钟的直播过程中,没有犀利的吐槽,没有骨子里透出的精明劲儿,也没有随手就来的白眼,全程都是瞎扯淡拆零食喝果汁吃晚饭外加做广告撑起来的。

papi酱这场略带粗糙的直播,被受众评价为“无趣”“尴尬”。虽然评价不高,但是因为当时超高的人气,(根据统计,这次直播的观看人数超过2000万。)papi酱也获得了不菲的收入。虽然这并不意味着papi酱要转型做直播,但正是这场直播暴露出了papi酱在内容生产领域的缺点即单一性,papi酱也因为这次直播掉粉无数。

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