知识内容付费为何还未指数级爆发 这几个坑罗胖们想好没?
2017-03-09 15:23:48 来源:钛媒体 评论:

最后看用户习惯的嵌入,还是那句话,碎片时代的人们已经有太丰富的选择去缓解焦虑、提高自我、高效率获取知识,而得到一次订一个系列的模式可能未必是“最碎片”的,于是很多人买而不听、再好的体验也无法真正享受,又如何满意呢?

也许罗胖会说买而不听是常态,但在我看来买而不听一来就和手机下了个App却不大用一样、一定是产品本身有某种问题,二来它直接影响的可是口碑和复购,如果用户一年下来觉得买了那么多但其实根本没时间听,或者和别人说“买了那么多但其实根本没时间听”,这个对复购的危害可就大了。

遥想当年,早在阿里巴巴之前,就已经出现了8848、易趣等多个电商网站,当时人们也觉得电子商务会是未来,但一开始的状况就是不温不火,为什么到了马云这儿就爆发了呢?最关键的原因是他发现了当时电商一个很大的问题是交易信任问题。我钱打了真能到吗?多久能寄到?东西是假的或者有质量问题怎么办?现在内容付费的发展很像电商的早期,大家都觉得是趋势,越来越热了,但离爆发恐怕还差一个支付宝。

三、产业化难题

当然,罗胖怀着一颗“产业级雄心”,也许有一天出版业和教育业如同今天的报业一样日薄西山,而知识服务成为下一代的承接。但是对于得到的产业化,我认为依然有几个问题值得推敲。

1、更依赖明星爆款,而非内容深度。前面说过,用户的购买常常是因为对罗胖或大v的推崇,而并非对内容的真实需要,这样的模式之前央视《百家讲堂》的学者明星化就曾百试不爽,这分明是一种粉丝经济。这就导致得到模式主导下的知识内容付费,红利一定只属于少数易于包装炒作的“传播优势者”(容易打造成网红大v),而更多真正用心学术、生产知识的“专业优势者”注定与此无关。死磕知识的人默默无声,善于包装简化知识的二道贩子赚得盆钵满溢,长此以往一定导致专业精深的人被善讲故事的人驱逐,整个平台在知识传播上离专业更远、离故事更近。

也许你会说,人家罗胖本来就没打算走专业深度路线啊。可问题是,罗胖已经提出,他有可能要抢占每个知识细分领域的心智制高点,打造《新华字典》那样可以重印N次的版权存在。可问题在于,要想成为这样把住风口的存在,哪怕是维基百科,也是把“权威性”摆在第一位的,试问权威性更多来自专业深度还是浅俗有趣呢?

2、版权是隐忧。得到上有大量书籍的解读(其实就是简化),虽说从法律上讲这更多是解析鉴赏,而不是缩编改编,不构成直接的侵权行为,但从长远来说确实影响了原作者的利益——时间稀缺、用户读了解读很可能就不去买原本了(而不是更有兴趣读原本),未来如果遇到一批作者“碰瓷”,恐怕也是风险。

3、盗版防不胜防。如果出现下图这样的,如果人人效仿,那整个内容付费就不要做了。


4、订阅模式更符合碎片化需求?前面已经说过,碎片化阅读最大的特点是,无聊就看,或者即需即读,而订阅其实是有压力的,需要用户付出一段时间和注意力,不读会有负罪感(结果有了负罪感更可能直接放弃了)。当然罗胖可以说,只有订阅模式才能保证作者至少每年100万的收入,没看到人家为了这一点把流量都收回得到平台了吗?订阅模式是不是最好的,值得反复想一想。

不解决以上的问题,当下的知识付费,就是一桩包装造星加促销的生意,起于浅显有趣,兴于中产焦虑,成于造星促销,衰于人品透支,败于复购,毁于盗版。

四、中产阶级陷阱

从罗胖到咪蒙到新世相,很多时间利用的是人们投机取巧抄捷径的心理。这其实也是商品经济社会最主要的心理,你付出一点钱,我帮你“快速解决”一些问题。你愿意掏钱是因为:1、这些问题挺严重的。2、解决起来也挺麻烦,有没有快一点儿的办法?

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

中国经营报

经营成就价值

订 阅
最新文章
知识内容付费为何还未指数级爆发 这几个坑罗胖们...

不解决这些问题,当下的知识付费,就是一桩包装造星加促销的生意,起于浅显有趣,兴于中产焦虑,成于造星促销,衰于人品透支,..[详情]

范冰冰刘诗诗没做到的却让杨幂做到了 她会是第二...

热播剧《三生三世十里桃花》已近迎来了大结局。主演杨幂不仅博得了大家的眼球,身价更是暴涨200倍。因为出品《三生三世》这部..[详情]