阿里影业亏损10亿 寡头竞争烧钱或将继续
2017-02-27 13:27:26作者:郭梦仪 来源:中国经营报 评论:

2月17日晚,阿里影业发布盈利预警公告,预期截至2016年12月31日年度净亏损将会达到人民币9.5亿元至10亿元之间,原因是线上售票平台淘票票为抢占市场份额投入了较大的市场推广支出。

中国电影市场热钱滚滚,各大互联网公司纷纷打着“互联网+电影”的旗号欲分一杯羹,目前,竞争进入到下半场全产业链的环节,市场格局已经从“BAT+猫眼”变成了“淘票票VS猫眼”的两极寡头对抗。而这背后的大环境是,去年下半年开始市场整体表现低迷,票补规模出现明显缩水,在线票务平台竞争压力陡然上升,各大公司将触手伸向上游产业链之时,也集体遇到了更多的亏损和因票房不及预期导致的投资回报较少的窘境。

业内分析人士对《中国经营报》记者表示,目前的竞争格局下,如果淘票票能保持目前的投入力度,反超猫眼或只是时间问题。

亏损10亿仍力挺淘票票

在公告中阿里影业表示,淘票票作为阿里影业在互联网宣传发行业务的主要运营资产,在2016年5月获得17亿元的A轮融资。为保障其业务增长,淘票票需要持续投入资源实行针对性的市场策略,通过大幅度投入,至2016年底已进一步提升用户体验和市场地位。

对此,本报记者致电阿里影业相关负责人,想了解淘票票在市场投入的具体情况,其表示目前以公告为主。

面对赤字,阿里影业表示,以淘票票为核心的互联网宣发业务是战略性投入,公司将全力支持淘票票的发展,未来将继续加大投入,以强化淘票票的进攻队形,确保淘票票在技术、人才和资金等各个方面拥有行业领先的竞争力。

极光数据研究院分析总监唐欣在接受《中国经营报》记者采访时指出,互联网绝大部分商业模式最后证明都是失败在财务上。纯粹的看影业方面的收益,很可能是无法弥补如此巨大的成本。但对于阿里这样的超大企业来说,有必要做多元化的尝试。原因有三点:首先是沉淀用户,探索潜在的盈利模式,还可以发展影业周边产业,衍生品等;其次是为集团战略服务,实现不同业务之间的完整互补,比如积累IP;再次是为了阻击竞争对手,或遏制潜在的竞争对手。

互联网影业业绩普遍低迷

烧钱抢占在线票务入口的不止阿里影业的淘票票,在过去的两年,互联网公司进入电影业都是以在线售票作为突破口,百度糯米、美团点评和光线传媒旗下的猫眼电影、微信旗下的娱票儿以及淘票票等都进行了烧钱补贴战,以期占领更多的市场。一轮轮混战下来,由于后续资金不支纷纷减少投入。尽管目前市场已经从四强争霸逐步走向猫眼和淘票票两极之争,不过,继续进行烧钱大战只会造成更多的亏损。

其实,阿里影业除了烧钱抢占市场之外,也积极参与产业链上游的电影制作,但是其首部主投的电影《摆渡人》在去年年底上映之后遭遇口碑和票房的双重惨败。

而另外一极的猫眼在电影制作上的表现也不尽如人意。据光线传媒1月24日发布的公告内容,2016年1~9月,猫眼电影实现营业收入6.28亿元,营业利润、利润总额及净利润均为-3405.17万元。而猫眼2016年第四季度发行的《我不是潘金莲》票房也遭遇折戟,该片的最终票房为4.84亿元,与该片发行方五亿元保底的赌约尚有差距。

此外,腾讯影业首部主投的影片《少年》因累计票房不足1600万元而惨败。小米影业甚至于2016年解散了宣发部门,小米影业表示:“小米影业的核心职能是助力小米品牌,主要做投资和植入的工作,不会涉及制作。”乐视旗下的乐视影业也遭遇票房不济的问题。

互联网分析师葛甲在接受本报记者采访时表示,互联网巨头虽然强势布局影业,但在影业大游戏规则下依旧有些水土不服,“因为传统影业已经形成了成熟的市场机制和稳定的市场格局,作为票务分发销售欲插入影视产业链分一杯羹是很难赚到钱的。”

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

中国经营报

经营成就价值

订 阅
最新文章
阿里影业亏损10亿 寡头竞争烧钱或将继续

中国电影市场热钱滚滚,各大互联网公司纷纷打着“互联网+电影”的旗号欲分一杯羹,目前,竞争进入到下半场全产业链的环节,市..[详情]

前董事长多次涉嫌行贿 长城影视重组“闯关”

调查发现,长城影视回应与司法文件中陈述的事实并不矛盾。早在2015年11月26日,涉及此案的该公司董事长赵锐勇已经辞去公司第五..[详情]