被文艺青年吐槽灌满的豆瓣 也救不了中国电影市场?
2017-02-16 15:36:51 来源:百度百家 评论:

2016年12月,《人民日报》发表文章《豆瓣、猫眼电影评分面临信用危机恶评伤害电影产业》,点名指责以豆瓣为代表电影评分平台“严重破坏了中国电影的生态环境”。而刚刚过去的2017年春节档影片却基本都呈现了口碑票房倒挂的现象,以《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《乘风破浪》三部电影为例,截至撰稿时票房分别为:16.2亿、16.1亿、9.3亿,而豆瓣打分则分别为:5.3分、5.8分、7.0分。即便是豆瓣收获3.9分的《大闹天竺》也取得了7.4亿的堪称优秀的电影票房成绩。

显然,以上现象很难用《人民日报》的逻辑来解释了。那么我们是否真的高估了豆瓣打分对电影票房的影响力呢?

豆瓣打分不可能代表真正观众口碑

以豆瓣为代表的电影评分平台为电影口碑提供了重要的分值显示,但其打分并非客观也并非是电影观众的“民意”代表。

众所周知,电影作为文化娱乐产品其观赏度往往受观影人的教育背景、性别、观影心情、经历以及影厅的环境而影响,客观评判一部电影尽可能要采集足够多的人群,才能在诸多干扰中获得接近真实口碑的分值。

而被标榜为“文艺青年”阵地的豆瓣显然是不具备这种能力的。由于豆瓣用户的“文艺青年”属性,使得其用户往往以“文青”的角度对电影进行评判。而我们同时也知道,一部电影尤其是商业电影,其观众人群往往是复杂多样的,以《功夫瑜伽》为例,虽然以“严肃八卦”为代表的新媒体表示成龙已失去了电影的创新力,但《功夫瑜伽》却以俘获各年龄段的“合家欢”姿态成为今年春节档的电影票房冠军。

豆瓣的观影用户打分只是一小部分电影观众的观影感受,而相当部分非豆瓣的观影用户被屏蔽在豆瓣的“文青属性”之外,自然也就丧失了对电影评价的机会。在微影方面披露的数据来看,今年春节档四五线城市尤其火热, 这一方面体现出电影院线基础设施建设完善带来的增长红利,而另一方面亦体现出四五线城市与豆瓣用户截然不同的观影习惯。出现口碑票房倒挂的现象也就不足为怪。

豆瓣怎能干扰电影发行种种潜规则?

华谊兄弟王中磊在接受《南方都市报》采访时表示,所有线上的发行商,可能会把2017年预算的三分之一都用在春节档(市场补贴)上。于是去年一度消失的9.9元电影票在今年春节又重新回来了:猫眼电影《西游伏妖篇》、《大闹天竺》等五部影片都可享受9.9元的优惠票价,淘票票则做上“8.8元起过大年”的活动,新片均有特惠价;格瓦拉更将《乘风破浪》的观影门槛将至5元。

通过票补拉动观影人群,院线得到补贴、电影发行方得到惊艳的票房数据,而观众则获得低价的观影机会,四五线城市的观影热情高涨也可在此得到部分解释。

除票补以外,去年受《叶问3》事件影响一度消沉的刷票房行为在今年春节又有抬头之势,根据《新京报》报导,1月30日济南恒大影城长清店、双山新世纪电影城等影院午夜1时《功夫瑜伽》全是满座,但同地区的万达影城高新店的观众只是寥寥几人;成都万达国际影院(SM店),发现猫眼售票平台上《西游伏妖篇》全是满座,最后只能买到上午10点55分的票进入影院,而这场观影观众只有不到10人。

幽灵场重新成为票房高歌猛进的重要推手。

今年春节档电影票补、刷票房等电影发行诸多潜规则事件集中上映,电影票房的走向已完全不在豆瓣这些口碑打分的平台的掌握之中,电影口碑与票房倒挂也就在所难免。

在此铁哥唯一欣慰之事是,最初被院线寄予厚望的王宝强的《大闹天竺》由于口碑实在之差,在大年初二之后便开始一路下滑,是最早下线的春节档电影之一,口碑对电影市场的影响力也在此有所体现。

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