内容组织架构调整 主编陈朝华离开 搜狐要走今日头条的道路?
2017-01-13 15:47:07 来源:钛媒体 评论:

门户的日子不好过,搜狐也传来了主编离职、架构调整的消息。

搜狐总编辑陈朝华已从搜狐离职,出任360公司副总裁、北京时间联席总裁。消息显示,陈朝华虽然出任360副总裁职务,但其在360分管的业务仅有“北京时间”。

搜狐内部信显示,媒体内容组织架构于11日下午进行了调整:改革编委会,樊功臣兼任编委会主任;成立原创中心,原新闻中心、财经中心、体育中心、军事历史中心、文化时尚中心、科技、健康、新闻视频的原创账号和编辑团队转至原创中心;成立内容获取中心,原媒体平台垂直自媒体运营、地方自媒体运营,以及原媒体合作部将转至内容获取中心;成立双微运营中心,打造搜狐新媒体矩阵。

在新榜大会的演讲中,樊功臣提到2017年搜狐的品牌价值将得到更大开发,“把内容推荐位置让给自媒体人和媒体合作伙伴,让自媒体在搜狐得到品牌升华、用户信赖以及收入的规模化增长。”

据四大门户的2016年第三季度财报,网易广告收入虽然同比增长23.8%,但只有5.63亿元,是四大门户当中广告收入规模最小的一家;搜狐排在第三,广告收入1.1亿美元,但同比下降27%,且整体上已陷入净亏损;新浪由于微博支撑,广告营收2.336亿美元、同比增长21%,其实“门户广告营收减少770万美元”;只有腾讯凭借微信以及腾讯移动端新闻应用广告收入的大幅增长,广告营收74.49亿元,同比增长51%。

早在两个月前的世界互联网大会上,搜狐CEO张朝阳表示, “这些年的教训是成名太早了,人有点飘飘然,没有潜下心来做产品,这是失误。”

应该说,搜狐对于架构调整的需求是迫切的,但在巨大压力下如何实现逆袭,或许是导致陈朝华与前东家意见不合的主要问题。

在搜狐内部,对于转型为自媒体平台,进行门户变革的战略层面上,陈朝华是支持并认同的,但在具体的运营策略、逻辑和战术方面,陈朝华则有自己的坚持,对全靠技术手段抓取存有一定异议。比如抓取引起的版权纠纷等问题,于是萌生去意。

有着传统媒体深厚功底的陈朝华,在加盟搜狐后的确在内容特别是原创内容上,进行了很大尝试和努力,包括打造出数个原创内容栏目。不过,由于多种原因,内容运营策略和目标,与张朝阳的设想或有出入。

随着自媒体的兴起以及张朝阳对自媒体的高度重视,搜狐产品技术副总裁樊功臣先后接管了汽车、教育、IT频道后,对这些频道进行了大刀阔斧式的改革,目前在移动端已经实现了机器自动更新内容。而在原创内容的占比上,自媒体贡献的内容也已经超过60%的比例,这些频道的改革获得了张朝阳的高度认同。

与主导者的意见分歧,搜狐很多的内容从业者,选择在变革中离开。事实上不仅陈朝华要离职搜狐,知名主持人邱启明也或将离职搜狐。

在邱启明任职搜狐期间,搜狐为其量身打造了《启明说两会》、《搜狐新闻报道》等节目,但或因其他原因、或因邱启明个人原因,这些节目要么下架,要么没有坚持下去。搜狐甚至一度与邱启明主动切割。有知情人士介绍,在此次搜狐门户内容变革上,搜狐内容部门下属的原创视频业务或会被裁掉。

搜狐未来想走的路,似乎有点类似于今日头条的发展道路,即通过技术进行内容的分发,而不是凭靠大量的人工编辑进行的内容编排。

不过,在抢夺优质内容资源上,想要赶超当前行业老大今日头条难度太大。今日头条在目前成熟地运行模式下,已经带走了不少流量。


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