艺人吴晓波、罗振宇是如何一步步红起来的?
2017-01-12 15:15:33 来源:百度百家 评论:

而罗振宇和吴晓波就是典型的代表。

拥有品牌IP的好处在哪里呢?一方面可以实现自身价值的增值,另一方面能够拥有了号召和整合更多手艺人的资本,同时也具备了无形资产价值,能够通过投资等诸多方式实现增值和变现。

以罗振宇为例,拥有了超级IP属性之后,可以通过办活动进行广告营销,将IP转化成流量,因为有了品牌,则拥有了整合更多知识网红,诸如李翔、王煜全、李笑来等的资格和资本,因此其作为一个手艺人的产品,已经从简单的媒体产品,罗辑思维升级为得到APP,一个纯媒体产品到一个互联网平台的进化。

以吴晓波为例,拥有了超级IP属性之后,可以实现投资变现模式,将品牌IP作为一种投资资源,进行项目的投资和孵化,也可以实现超级IP对于资本和资源的吸聚,从而实现资本的聚集,成立基金进行独立风险投资。包括餐饮老板内参等项目几乎都有吴晓波的投资在里面。

我们重新回顾下吴晓波和罗振宇的成名路,大致可以发现这套轨迹的共性特征。

罗振宇在中央电视台任职的时候,做过的更多工作是制片人,编导,以及他自以为豪的审片工作,用时间加体力加智力的方式,在积累讲故事和评价讲故事能力的能力,至于是否也接过一些商业的策划活动就不得而知了,那几套房子大致可以说明些问题。

借助互联网的兴起之后,果断选择做一个产品,一个自媒体类的产品,逻辑思维,将讲故事能力产品化,输出成为一个标准的产品,虽然未必那么具备创新性,但是足够在当时那个时间节点上解决一部分用户的痛点,满足在互联网大潮冲击下的,拥有互联网恐惧症的无头苍蝇的精神需求,也能够让快节奏生活的人们无法深入阅读图书,却依然希望知晓其中奥秘的矛盾群体得到精神的满足。

因此这样的产品化过程十分成功,而且在短时间内取得了成功。

继续进阶下去,则是一个人的自媒体要向互联网产品升级,成为超级IP,知识网红的罗振宇,开始吸纳更多的同类人聚集到一起,开始了代班,不做简单的知识经验搬运工,而是将真正的生母搬上前台,让知识经验实际掌控者与公众见面,并进而延伸出得到的互联网产品。

超级IP品牌具有整合更多知识网红的能力,也拥有聚合形成统一产品输出的能力,因此,罗辑思维的产品从一个简单的媒体产品升级为一个互联网产品。

当然,有了钱之后也选择投资了PaPi酱,后来的推出只是其专注知识领域的服务的战略选择使然,使其进行了策略的调整而已。

而吴晓波,一直以来都是一个作家学者的身份,在早期,通过各种类型的图书让我们知道了一个财经作家的吴晓波,写书本身就是一个体力活儿,最多出版之后能够到企业里去做做顾问,做做座上宾,讲讲课收入点儿外快。

但是都是生意,拥有了一定的知名度的时候,吴晓波联合他人创立了蓝狮子出版业务的公司,开始进行图书出版公司的运作,也算是在曾经过往技术环境下的组织化运作,和公司化运作,并且拥有足够强大号召力的验证,但是这并不算十分之赚钱。

而在移动互联网兴起,自媒体繁荣发展的时候,发现曾经以图书为主要产品与外界互动交流的吴晓波,也开始以脱口秀的方式,用碎片化的自媒体内容,形成吴晓波频道这样的产品与用户互动,并且带上了新时期的新概念,诸如创业,诸如商业文明,诸如890等等,变现模式宽泛了很多,也确实落袋了不少的银子。

与此同时,移动互联网浪潮的机遇,自媒体红利让曾经的知名财经作家在新时期有了新的标签,知识网红,吴晓波频道创始人,日渐成为了超级IP,拥有这样的IP形象,又因为自己对于财经、商业的熟知和专业了解,成就了其作为基金发起人,天使投资人等诸多身份,开始了3.0层次的手艺人事业阶段。

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